中美时尚杂志中美容广告的“问题—解决”模式对比研究

发布时间：2017-09-09 00:02

本文关键词：中美时尚杂志中美容广告的“问题—解决”模式对比研究

【摘要】：问题-解决模式作为最典型的语篇模式之一已被很多研究者所探索。温特(1976)最先提出问题-解决模式的四个基本要素:情景-问题-反应-评价。随后霍伊(1983)进一步阐释了这一模式,认为问题-解决模式是最小的语篇模式,且可以应用到各种篇章类型中。近年来,美容广告作为一种特殊的篇章已经引起了广大研究者的注意,他们也从不同的角度对美容广告做了研究。但是从问题-解决模式这一角度对美容广告做以对比的研究却不多。因此,本文试图对中美时尚杂志中美容广告的问题-解决模式作以对比研究,并试图回答以下问题:1.从宏观角度来讲,中美时尚杂志中美容广告的问题-解决模式有什么异同点?即,问题-解决模式中各个成分出现的频率如何?问题-解决模式的整体模式是怎样的以及问题和反应有什么特点?2.从微观角度来讲,中美时尚杂志中美容广告的问题-解决模式有什么异同点?即,问题-解决模式是通过哪些词汇标志和小句关系得以实现的?3.中美时尚杂志中美容广告的问题-解决模式为什么会存在差异?为了回答以上问题,作者从时尚杂志cosmopolitan的中国大陆版以及美国版中各自搜集了30篇以问题-解决模式撰写的文本。随后,作者对各个文本中问题-解决模式的四个成分进行标注,并分别从宏观和微观的角度对所搜集的数据加以分析,最终得出以下结论。从宏观角度来讲,1)就各成分出现的频率而言,反应和评价的出现频率都为100%,因而是必需成分,而情景和问题则是可有可无成分。此外,情景和问题在中国美容广告中出现的频率更高,因而也更为重要。2)就各成分所组成的整体模式而言,中国美容广告中最常出现的是:情景-问题-反应-评价,而美国美容广告中则为:反应-评价。3)就问题和反应的特征而言,中国美容广告中问题部分有时会与其原因一起出现,而美国美容广告中问题部分只是单独出现;在中美美容广告中,问题通常可以分为显性问题和隐形问题,其中隐性问题可以通过反应部分推导出来;中国美容广告中的反应部分大体上可以由七个成分构成:产品来源、品牌名称、产品名称、产品整体评价、产品成分、产品所使用的科技、产品效果,而美国美容广告中则不会出现产品来源及产品整体评价。通常来讲,品牌名称或产品名称至少有一项是反应的必需成分。从微观角度来讲,1)就词汇标志而言,标志着情景和问题的词汇通常是一些否定词,贬义词或者具有否定或贬义的词汇;而标志着评价的词汇通常是一些积极词汇。这些词汇标志通常是一些与美化身体有关的专业词汇。2)就小句关系而言,在中国美容广告中,情景和问题通常是由矛盾关系、条件-结果关系以及原因-结果关系连接,而在美国美容广告中情景和问题通常是由矛盾关系以及条件-结果关系连接;在中国美容广告中问题和反应通常是由问题-反应关系连接,而在美国美容广告中则是由矛盾关系以及问题-反应关系连接。此外,各种小句关系在两种语言中所占的比例也有差异,但大部分小句关系都是由词汇标志得以实现,即,词汇重复或释义。中美时尚杂志中美容广告的问题-解决模式的差异主要源于思维模式上的不同,中美人民性格上的不同以及英汉语言本身的差异。本研究不仅使问题-解决模式的研究更加深入,而且对于中美美容广告的阅读与理解具有一定的启示意义。其创新之处在于指出了美容广告的问题-解决模式的宏观结构,并呈现了美容广告中问题和反应部分的构成成分及其形式。
【关键词】：问题-解决模式 对比研究 中国美容广告 美国美容广告
【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：H315;H15
【目录】：

Abstract4-6
摘要6-10
Chapter 1 Introduction10-13
1.1 Background of the Study10
1.2 Research Objectives and Questions10-11
1.3 Significance of the Study11
1.4 Organization of this Thesis11-13
Chapter 2 Literature Review13-29
2.1 Discourse Pattern13-16
2.1.1 Definition of Discourse Pattern13-14
2.1.2 Classification of Discourse Pattern14-16
2.2 Problem-Solution Pattern16-19
2.3 Lexico-grammatical Signals for Problem-Solution Pattern19-22
2.4 Contrastive Rhetoric22-24
2.5 Beauty Advertisements24-29
2.5.1 Definition of Beauty Advertisements24-25
2.5.2 Categories of Beauty Advertisements25-26
2.5.3 Relevant Studies on Beauty Advertisements26-29
Chapter 3 Methodology29-34
3.1 Data Collection29-30
3.2 Method of Analysis30-32
3.2.1 Macro-structure Analysis30-31
3.2.2 Micro-structure Analysis31
3.2.3 Narrative Interrogation31-32
3.3 Research Procedures32-34
Chapter 4 Data Analysis and Results34-61
4.1 Contrastive Study from the Macro-perspective34-47
4.1.1 Similarities and Differences in the Frequency of Each Element35-38
4.1.2 Similarities and Differences in the General Pattern of the Elements38-39
4.1.3 Similarities and Differences in the Characteristics of Problem and Response . 3039-47
4.2 Contrastive Study from the Micro-perspective47-56
4.2.1 Similarities and Differences in Vocabulary47-52
4.2.2 Similarities and Differences in Clause Relations52-56
4.3 Summary of the Similarities and Differences of the Problem-Solution Pattern in Chinese and American Beauty Advertisements56-57
4.4 Reasons for the Differences of the Problem-Solution Pattern in Chinese and American Beauty Advertisements57-61
Chapter 5 Conclusion61-64
5.1 Major Findings of the Study61-62
5.2 Innovation of this Thesis62-63
5.3 Limitations of the Study63-64
References64-67
AppendixⅠ67-69
Appendix Ⅱ69-74
Appendix Ⅲ74-81
Acknowledgements81