论中国当代广告话语变迁的历史轨迹

发布时间：2018-04-03 18:06

  本文选题：当代广告　切入点：话语变迁　出处：《山西大学学报(哲学社会科学版)》2016年02期

【摘要】：广告话语是特定社会环境下,由广告传播活动引发、产生和形成的广告语言和广告语境的总和。广告语言呈现和广告语境形成,使改革开放三十年来中国当代广告史的发展呈现出鲜明的时代特征。阐释广告话语的概念,解读广告话语的研究维度,分析广告话语对广告发展的影响,勾勒广告话语变迁的历史脉络,可以更好地理解中国当代广告发展的规律和特点。
[Abstract]:Advertising discourse is the sum of advertising language and advertising context initiated, produced and formed by advertising communication activities in a specific social environment.The appearance of advertising language and the formation of advertising context make the development of China's contemporary advertising history in the past 30 years of reform and opening to the outside world show distinct characteristics of the times.Explaining the concept of advertising discourse, interpreting the dimension of advertising discourse, analyzing the influence of advertising discourse on the development of advertising, and outlining the historical context of advertising discourse changes, we can better understand the law and characteristics of the development of contemporary advertising in China.
【作者单位】： 华东师范大学传播学院;
【基金】：国家社会科学基金项目“中国当代广告舆论传播与话语变迁研究”(1979-2009)(14BXW075)
【分类号】：H136

【共引文献】

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本文编号：1706316