商务目的影响下的广告转喻机制——以汽车广告语为例

发布时间：2018-05-11 01:08

  本文选题：商务目的 + 广告多义词转喻　； 参考：《外语学刊》2016年03期

【摘要】：广告语篇是一种将商务目的与语言相结合的言语行为。本文通过观察研究发现,汽车广告中的转喻有如下特点:(1)广告转喻中源域的选择明显地受限于广告的商务目的,源域与商务目的两者共同对受众产生影响;(2)广告中的谐音词、近义词、多义词都可能有转喻存在,广告目的对其都有影响;(3)在广告转喻中存在多种形式的多域操作,且受商务目的制约。
[Abstract]:Advertising discourse is a kind of speech act which combines business purpose with language. In this paper, we find that the metonymy in automobile advertisement has the following characteristics: 1) the choice of source domain in advertising metonymy is obviously limited by the commercial purpose of advertising, and both source domain and business purpose have an impact on the audience. Both synonyms and polysemous words may exist in metonymy, and the purpose of advertisement has an influence on them. (3) there are many forms of multi-domain operation in advertising metonymy, and they are restricted by commercial purpose.
【作者单位】： 对外经济贸易大学;
【基金】：国家社科基金项目“英汉语法中的高层转喻机制研究”(11BYY010) 对外经济贸易大学教师学术创新团队资助项目“认知与商务语言”(CXTD5-06)的阶段性成果
【分类号】：H05

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本文编号：1871727