概念整合理论视角下公益广告中的隐喻研究

发布时间：2021-02-25 07:33

　　隐喻和公益广告分别是语言学研究和广告学研究的两大主题。隐喻是一种常见的语言现象也是一种重要的认知工具,而公益广告是社会文明的象征,对于和谐的社会生活具有重要意义。公益广告是一个信息传达和劝导的过程,其目的在于引起受众的注意,刺激受众的心理联想,并影响其价值观,唤起公众对于社会问题的意识。隐喻因为其特有的修辞功能和表达效果在公益广告中得到广泛应用。隐喻是人们生活中必不可少的一部分。隐喻的研究具有悠久的历史,可以追溯到伟大的哲学家亚里士多德。古今中外对隐喻的研究涉及了广泛的学科,包括修辞学、语义学、语用学和认知科学。传统的观点认为隐喻是一种脱离语言常规的修辞手段。现代认知学认为隐喻是人的一种重要的思维工具。人们通过隐喻性的类比来认知新的事物或者表达抽象的概念。广告在现代生活中扮演着重要的角色。广告的研究虽然是一个现代的课题,但是吸引着越来越多的学者注意。商业广告对于经济的发展和推动商品的消费具有战略性意义,而公益广告则关注于环保、动物、自然资源、人类健康、妇女儿童、社会公平、道德价值等关乎人们共同利益的话题。公益广告的普及对于社会的发展具有更加重要的意义。因此公益广告研究需要更多的关注。隐... 

【文章来源】：复旦大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
Chapter One Introduction
    1.1 The Research Subject of the Study
    1.2 The Aim and Significance of the Study
    1.3 Research Methodology and Data Collection
Chapter Two Literature Review
    2.1 A Survey of Public Service Advertising
        2.1.1 Definitions and Classifications of PSA
        2.1.2 Functions of PSA
        2.1.3 Sponsors and Subjects of PSA
    2.2 Researches on Metaphor
        2.2.1 The Rhetoric Approach
        2.2.2 The Semantic and Pragmatic Approach
        2.2.3 The Cognitive Approach
        2.2.4 Researches on Metaphor in China
Chapter Three Theoretical Framework:Conceptual Blending Theory
    3.1 Mental Spaces
    3.2 Cross-domain Mapping
        3.2.1 Basic Concept of Cross-domain Mapping
        3.2.2 Classifications of Mapping
    3.3 The Network Model of Conceptual Blending
        3.3.1 Universal Features of Blending
        3.3.2 An Application: the Riddle of a Buddhist Monk
    3.4 Conceptual Blending in Metaphor
Chapter Four Conceptual Blending in PSA Metaphor: Case Studies
    4.1 Construction of Mental Spaces in PSA Metaphor
    4.2 Cross-Domain Mapping in PSA Metaphor
        4.2.1 Cross-Domain Mapping in One-Sided Networks
        4.2.2 Cross-Domain Mapping in Two-Sided Networks
    4.3 Blending and Emergent Structure in PSA Metaphor
Chapter 5 Conclusion
References
Appendix 1:English PSA Metaphors under Study
Appendix 2:Chinese PSA Metaphors under Study
Acknowledgments


【参考文献】：
期刊论文
[1]英汉公益广告的隐喻研究——以禁烟公益广告为例[J]. 张国磊.  海外英语. 2010(08)
[2]世界反烟广告评析[J]. 韩纪扬.  中国广告. 2010(05)
[3]心理空间理论视角下的“投射”结构及功能[J]. 赵秀凤,刘辰诞.  外国语(上海外国语大学学报). 2009(02)
[4]广告隐喻的国外研究综述[J]. 董芳.  广告大观(理论版). 2008(04)
[5]语言中的整合现象[J]. 沈家煊.  现代语文(语言研究版). 2008(04)
[6]心理空间与概念整合:理论发展及其应用[J]. 张辉,杨波.  解放军外国语学院学报. 2008(01)
[7]概念合成理论研究与应用的回顾与思考[J]. 王文斌.  外语研究. 2004(01)
[8]上海TBWA公益广告新作[J]. 李岱艾.  广告大观. 2002(11)
[9]Fauconnier的概念合成理论:阐释与质疑[J]. 刘正光.  外语与外语教学. 2002(10)
[10]概念合成与隐喻的实时意义建构[J]. 汪少华.  当代语言学. 2002(02)



本文编号：3050653