楼盘广告语的心理顺应策略研究

发布时间：2021-03-27 20:22

　　随着社会的发展,广告现象已深入到社会的各个角落,成为人们日常生活中不可缺少的部分。广告信息中最重要的载体是广告语,研究它是有效制作和解读广告的关键所在。根据维索尔伦的语用综观论,广告语的使用过程实际上就是语言选择的过程。在此过程中,广告主总会有意识或无意识地做出顺应以满足广告交际的需要。广告主之所以能够在使用广告语的过程中做出种种恰当的选择,是因为广告语具有变异性、商讨性和顺应性。广告语的变异性为选择提供了可能;商讨性指广告语言形式和交际功能并非一一对应或机械不变。变异性和商讨性为语言顺应提供了条件,使得广告主能够从大量的广告语中做出选择以实现广告意图。因此,没有变异性和商讨性,就没有顺应性,顺应性是研究语言使用的重点。在顺应论的指导维度下,本文指出广告语的生成是顺应具体语境的结果。根据维索尔伦的语用综观论,语境可分为交际语境（包括物理世界、社交世界和心理世界以及交际者）和语言语境,而本文研究重点是受众的心理世界。通过对大量楼盘广告语的研究,并在马斯洛的需求层次理论指导下,本文认为楼盘广告受众心理需求有两大类,一类是低层次心理需求,它包括获得财富和舒适生活的需求、低碳安全的需求和归属与... 

【文章来源】：广州大学广东省

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
第一章 绪论
    1.1 广告语的内涵
        1.1.1 广告语言和广告语
        1.1.2 广一告语的特征
    1.2 我国楼盘广告语发展情况及研究现状
        1.2.1 我国楼盘广告语发展情况
        1.2.2 我国楼盘广告语研究现状
    1.3 本文的研究方法
    1.4 本文的研究框架
第二章 顺应论的基本理论
    2.1 使用语言的过程是一个不断选择的过程
    2.2 语言具有变异性、商讨性和顺应性
    2.3 语言顺应的四个维度
第三章 广告语使用的顺应性
    3.1 广告语的生成是语言选择的结果
    3.2 广告语使用的语境顺应
    3.3 广告语使用的结构顺应
        3.3.1 广告语的语言选择
        3.3.2 广告语的语码选择
        3.3.3 广告语的风格选择
第四章 楼盘广告语选择的心理顺应模式
    4.1 马斯洛的需求层次理论
    4.2 楼盘广告受众的心理需求
    4.3 楼盘广告语选择的心理顺应模式
第五章 楼盘广告语的心理顺应策略
    5.1 顺应受众的低层次心理需求
        5.1.1 顺应获得财富和舒逸生活的心理需求
        5.1.2 顺应低碳安全的心理需求
        5.1.3 顺应应归属与爱的心理需求
    5.2 顺应受众的高层次需求
        5.2.1 顺应尊重信任的心理需求
        5.2.3 顺应《应自我实现的心理需求
第六章 结语
    6.1 本文研究概述
    6.2 当前研究的发现
        6.2.1 楼盘广告语使用的顺应模式
        6.2.2 楼盘广告语使用的顺应性
    6.3 研究的不足及展望
参考文献
攻读学位期间发表的论文
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]广告语接受的条次研究[J]. 刘惠琼,屈哨兵.  修辞学习. 2007(06)
[2]论广告语言中的文学趣味[J]. 卢萍.  现代语文. 2004(11)
[3]广告语言的哲理化倾向[J]. 刘艳春.  江汉大学学报(人文科学版). 2004(03)
[4]广告批评:一种特殊的反馈和促新形式[J]. 张微.  武汉大学学报(人文科学版). 2003(01)
[5]Verschueren的语用理论对语用句法研究的启示[J]. 张克定.  外语教学. 2002(05)
[6]广告语言的美学价值[J]. 周丽萍.  浙江经济高等专科学校学报. 1999(05)
[7]广告语言与民族文化[J]. 姜葵.  贵州教育学院学报(社会科学版). 1999(02)
[8]广告语言课题研究纲要补[J].   语言文字应用. 1996(03)
[9]诱导消费心理的广告语言策略[J]. 肖群英.  赣南师范学院学报. 1995(04)
[10]广告语研究的现状与我们的对策[J]. 邵敬敏.  汉语学习. 1995(03)



本文编号：3104157