广告中仿拟修辞的模因研究

发布时间：2022-01-24 22:33

　　广告作为一种大众传播媒介,是现代社会促销产品,赢得顾客,开拓市场的重要媒介。在广告语中运用修辞格,可以提高广告语的表现力,扩大产品的宣传力度,同时也是一种文化性创作活动。仿拟是修辞学中一种重要的修辞手法,是人们根据交际的需要,通过模仿某些众所周知的词语、句子以及篇章来创造新词语、句子、篇章的修辞手法。它能使语言风趣、诙谐、幽默、生动活泼。钱钟书把这种修辞称之为“脱胎换骨,点石成金”的修辞手法。这种极富创造性的修辞手法在广告语言中得到了广泛的使用。模因是一种与基因相似的现象,模因通过模仿而传播,而基因通过遗传而繁衍。模因论认为任何一种现象只要能够通过模仿行为得到传播,就是模因。仿拟是一种典型的模因现象,它通过模仿现成的语言形式来形成新的语言形式。之前对各种仿拟现象的研究大多停留在修辞层面上,而本文尝试从模因论的角度对广告中的仿拟修辞进行研究。首先,仿拟是一种语言现象,是通过模仿而生成,是对现成语言形式进行模仿而创造出新的语言形式的活动。模因是一种文化进化的复制因子,是通过模仿在人们之间进行传播信息的途径。所以,仿拟是一种语言模因,这就建立了仿拟与模因之间的关系,为更深层次的研究铺平了道路... 

【文章来源】：西北大学陕西省 211工程院校

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
Table of Contents
Chapter One Introduction
    1.1 The Background of the Study
    1.2 The Significance of the Study
    1.3 The Methodology of the Study
    1.4 The Structure of the Study
Chapter Two Literature Review
    2.1 Review of Advertisements, Parody and Memetics
        2.1.1 Definition and Review of Advertisements
        2.1.2 Definition and Review of Parody
        2.1.3 Review of Memetics
    2.2 Studies of Parody in Advertisements
        2.2.1 Rhetorical Study of Parody in Advertisements
        2.2.2 Pragmatic Study of Parody in Advertisements
        2.2.3 Cognitive Study of Advertisement Parody
Chapter Three Theoretical Framework
    3.1 The Theory of Memetics
    3.2 Three Features of Successful Memes
    3.3 Ways of Reproduction and Transmission of Parody
        3.3.1 Genotype
        3.3.2 Phenotype
    3.4 Memes and Language
Chapter Four Analysis and Discussion
    4.1 Parodies in Advertisements
    4.2 Structures of Parody in Advertisement
        4.2.1 Elements of Parody
        4.2.2 Sources of Parody in Advertisement
    4.3 Memetic Analysis of the Generation Process of Parody in Advertisements
        4.3.1 Parody as Language Meme
        4.3.2 Generation Process of Parody in Advertisements
    4.4 Culture Values
        4.4.1 Responsibility
        4.4.2 Patriotism
        4.4.3 Self-confidence
        4.4.4 Humor
        4.4.5 Freedom
        4.4.6 Friendship
    4.5 Positive and Negative Effects of the Application of Parody in Advertisements
        4.5.1 Positive Effects of the Application of Parody in Advertisements
        4.5.2 Negative Effects of the Application of Parody in Advertisements
Chapter Five Conclusion
    5.1 Major Findings
    5.2 Limitations and Suggestions
Bibliography
攻读硕士学位期间取得的科研成果
Acknowledgements


【参考文献】：
期刊论文
[1]模因论视角下网络语言中“仿拟”辞格的英汉对比分析[J]. 毛奎林,许曦明.  现代语文(语言研究版). 2009(03)
[2]合成空间理论对仿拟的阐释力[J]. 罗胜杰,张从益.  外语教学. 2009(01)
[3]从模因论角度解析仿拟修辞[J]. 黄苗.  郑州航空工业管理学院学报(社会科学版). 2008(05)
[4]仿拟流行现象探析[J]. 张君玲.  现代语文(语言研究版). 2008(03)
[5]关联理论在仿拟类广告中的运用[J]. 罗胜杰.  商场现代化. 2008(07)
[6]英汉广告中的仿拟研究[J]. 罗胜杰.  湖南工程学院学报(社会科学版). 2007(01)
[7]广告语中仿拟修辞探析[J]. 张利莹.  怀化学院学报(自然科学). 2006(11)
[8]仿拟修辞浅谈[J]. 王京娜,刘诗仙.  阅读与写作. 2006(09)
[9]模因论与语言变异[J]. 蔡少莲.  广东外语外贸大学学报. 2006(03)
[10]英汉仿拟辞格变体模式探讨[J]. 胡蓉.  安庆师范学院学报(社会科学版). 2006(04)

硕士论文
[1]模因视角下的汉语网络广告语研究[D]. 王莹莹.山西财经大学 2010
[2]模因与语言仿拟现象研究[D]. 李江艳.陕西师范大学 2010
[3]模因论视角下英语房地产广告互文性研究[D]. 杨小杰.济南大学 2010
[4]英语平面新闻标题中仿拟的认知语用阐释[D]. 张庆云.上海师范大学 2010
[5]广告语言及其文化的模因分析[D]. 赵景昆.上海师范大学 2010
[6]认知视角下的英语动物隐喻初探[D]. 雷震鸣.四川外语学院 2010
[7]广告仿拟语的认知语言学研究[D]. 向志敏.四川外语学院 2010
[8]网络语言中仿拟现象的模因论分析[D]. 陈检英.湖南科技大学 2010
[9]中国文化背景下汉语广告语言的模因研究[D]. 丁锦锦.西安电子科技大学 2010
[10]基于认知的汉语流行语模因论分析[D]. 袁莹莹.天津大学 2009



本文编号：3607419