电视食品广告语研究

发布时间：2017-07-29 11:20

  本文关键词：电视食品广告语研究

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【摘要】：随着我国现代广告事业的发展,广告语言已经融入了我们的日常生活,广告是连接商家和消费者之间的桥梁,是商家进行产品宣传的主要手段。在众多广告宣传媒介中,电视广告是当前最富表现力和感染力的广告表现形式,它既可以让消费者直观的了解商品的属性与特点,又能提高商品品牌的知名度。其中,食品广告语以其独特的特点和特有的感染力,在电视的各种门类产品宣传中,其宣传与播出数量处于领先地位。本文以电视食品广告语作为研究对象,通过收集整理食品广告语,采用描写和解释、列举和分析的方法,结合修辞学、语用学、心理学等理论,对食品广告语进行探讨,发现了这一门类广告语的特点及较为经典的广告语对其他广告语设计带来的启示。
【关键词】：食品广告语 语境 修辞 言语行为
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：H15
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 绪论8-14
• 第一章 食品广告语的词语运用特点和修辞特点14-28
• 第一节 食品广告语的词语运用特点14-18
• 一、动词的巧妙运用14-15
• 二、代词的巧妙运用15-16
• 三、形容词的对举运用16
• 四、名词和动词的巧妙搭配运用16-18
• 第二节 食品广告语的修辞特点18-26
• 一、修辞格的使用18-24
• 二、句式选择的特点24-26
• 本章小结26-28
• 第二章 食品广告语的语境运用28-36
• 第一节 食品广告语中的语境顺应28-33
• 一、对心理因素的顺应29-31
• 二、对社交世界的顺应31-32
• 三、对上下文语境和时空环境的顺应32-33
• 第二节 食品广告语中语境的作用33-35
• 一、语境消除食品广告语中的歧义34
• 二、语境使食品类广告语具有言外之意34-35
• 本章小结35-36
• 第三章 食品广告语的语用分析36-60
• 第一节 食品广告语的预设分析36-45
• 一、语用预设的含义36
• 二、食品广告语中的语用预设类型36-41
• 三、食品广告语中预设的特点41-45
• 第二节 食品广告语中的言语行为分析45-49
• 一、言语行为理论45
• 二、奥斯汀的言语行为三分说与食品广告语45-47
• 三、塞尔的间接言语行为与食品广告语47-49
• 第三节 合作原则与食品广告语49-56
• 一、合作原则的遵守与食品广告语目的的实现50-52
• 二、合作原则的违反与食品广告语目的的实现52-56
• 第四节 礼貌原则与食品广告语56-59
• 一、礼貌原则的含义56-57
• 二、礼貌原则在食品广告语中的运用57-59
• 本章小结59-60
• 第四章 经典食品广告语的成功之道60-68
• 第一节 经典食品广告语的创作技巧60-64
• 一、经典食品广告语的企业文化定位60-61
• 二、经典食品广告语具有冲击力、感染力61
• 三、经典食品广告语语言简洁、凝练、利于传播61-62
• 四、经典食品广告语能寻找产品独特的卖点62-63
• 五、经典食品广告语能满足消费者的心理诉求63-64
• 第二节 经典食品广告语对其他广告语创作的启示64-67
• 一、广告语的创作要善于运用语用策略64-65
• 二、广告语的创作要注意用词的生动性65
• 三、广告语的创作要坚持创新的原则65-66
• 四、广告语的创作要注重真实性66
• 五、广告语的创作要与消费者产生情感上的共鸣66-67
• 本章小结67-68
• 结语68-70
• 参考文献70-72
• 致谢72

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本文编号：588942