格雷马斯符号矩阵视野下的广告语义分析

发布时间：2017-08-20 09:31

  本文关键词：格雷马斯符号矩阵视野下的广告语义分析

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【摘要】：本文介绍了结构主义符号学派的代表性人物格雷马斯和其所创立的符号矩阵系统,并以此对部分知名广告进行案例分析,希望文章可以为广告研究者探索广告文本的深层意义结构和隐含寓意提供一个独特的视角。
【作者单位】： 山东大学;
【关键词】： 格雷马斯 结构主义 符号矩阵 广告语义
【分类号】：H05
【正文快照】： 我们生存在一个“符号化”的世界里,而且每天这个地球上还在巨量地生产、传播和消费着各种各样的符号。广告作为艺术表现和大众传播的一种重要形式,凝聚了各种类型特征的符号。它将客户、设计师、受众所需求的不同符号(图像、文案、声音等文本信息),经过艺术化的组合、展示和

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本文编号：705871