广告语的认知语境与最佳关联

发布时间：2017-09-25 06:29

  本文关键词：广告语的认知语境与最佳关联

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【摘要】：根据关联理论,对广告话语的理解也是一个言语交际的过程,即广告受众寻找广告话语最佳关联的过程。一则成功的广告就是要使广告受众能以最小的认知处理来获取最佳的语境效果,通过隐喻、转喻推理路径和谐音双关路径可以有效达到这种效果。
【作者单位】： 湖南师范大学外国语学院;湖南外贸职业学院;
【关键词】： 关联理论 广告话语 最佳关联 认知语境
【基金】：湖南省哲学社会科学基金项目(15YBA241);湖南省哲学社会科学基金项目(13YBA407)
【分类号】：H030
【正文快照】： 语用学(pragmatics)的核心范式是研究特定情境中的特定话语,特别是研究不同的语言交际环境中如何理解和运用语言。语用学实际上又是一门语境学,用来研究语言的显性内容(语言信息)和语言的隐形内容(语言含义)是如何通过语境发生关系的[1]。越来越受人关注的关联理论(Relevance

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本文编号：915926