媒介融合背景下安徽卫视微信公众号的运营研究

发布时间：2017-10-10 04:14

  本文关键词：媒介融合背景下安徽卫视微信公众号的运营研究

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【摘要】：当下,新媒体的发展迅猛,传统媒体受众和市场都在不断的被分割。尤其是微博、微信、各类客户端纷纷凭借自己独特的优势得以在传媒业圈地,招揽了大批受众。为了挽回颓势,留住受众,传统媒体开始与新媒体融合发展,各媒介之间的界限也愈发模糊。微信,作为新兴的社交媒体,兼具了声音,图片,文字,视频等多元化的传播方式,自诞生起就受到了人们的追捧与喜爱。微信拥有着大量的用户,交互性强、传播私密性高、传播形式多元、建设成本低,这些优势使微信已经成为了电视媒体进行媒介融合的必选对象。作为中国电视业中的重要力量,许多省级卫视在面临新媒体冲击时抢占先机,纷纷开启了与微信公众平台的融合之路。目前,我国所有的省级卫视均开通了属于自己的微信公众号,以此来开辟一条发展新途径。本文选取了安徽卫视微信公众号作为个例进行研究分析,通过对其运营情况的分析、思考,以此给省级卫视微信公众号的运营提供借鉴意义。本文总共分为五个部分。第一个部分是本文的绪论,包括选题来源,选题的目的及意义,研究方法和相关的文献综述。第二部分,是本文的第一章,介绍了省级卫视的新媒体发展,包括新媒介环境下省级卫视面临的挑战以及对省级卫视在不断变化的媒介环境中进行台网融合的主要历程的梳理,同时也梳理了在省级卫视与新媒体不断融合的过程中,安徽卫视是何时加入到融合浪潮中以及有着怎样的表现。通过梳理可发现,目前,微信是省级卫视进行媒介融合选择中的宠儿,各省级卫视的微信公众号也都已开通。第三部分是本文的第二章,由此开始了对安徽卫视微信公众号运营的个例分析。在这一章中,主要介绍了安徽卫视搭建微信公众平台的目的,即拓宽节目内容传播的渠道、弥补与观众互动不足的短板、以低廉成本实现电视品牌营销、最终赢得潜在的受众。总之,赢得观众,提高电视媒体品牌的传播力与影响力,夺回失去的市场,不仅仅是安徽卫视更是所有传统电视媒体搭建微信公众平台的根本目的。在本章的第二节中,概括了安徽卫视微信公众号是如何在进行了安徽卫视与微信的双向定位后,来开设安徽卫视微信订阅号与微信服务号的。第四部分是本文的第三章,也是本文的重点章节。这一章是对安徽卫视微信公众号运营的具体分析。本章第一节分析了安徽卫视微信订阅号的运营情况。基于内容分析法及对微信后台数据的统计,结合笔者自身在实习期间的所了解的信息来阐述安徽卫视微信订阅号是如何进行内容生产,如何与用户互动以粘合受众注意力以及如何借助其他渠道进行平台推广的。本章的第二节是对安徽卫视微信服务号的运营策略分析。因为安徽卫视微信服务号成立时间较短,且由于其定位是服务提供而不是信息传播,可以看出安徽卫视微信服务号在运营策略上侧重于互动与服务而非内容上。最后整体总结出安徽卫视微信运营的特色。第五部分是本文的第四章。通过前面几章对安徽卫视微信公众号运营状况的分析,发现安徽卫视微信运营存在的现有问题。面对问题,结合笔者对安徽卫视微信运营情况的了解以及对其他省级卫视微信公众号的观察,来探讨安徽卫视微信公众号可发展的空间。最后,透过以上分析,结合整体的省级卫视微信公众号运营的一些现状来探讨省级卫视台微融合在未来更好的发展需要进行融合思维的转变,融合方式的改善以及要明确融合的根本。
【关键词】：省级卫视 安徽卫视 微信公众号 运营
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G220.7
【目录】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 绪论9-17
• 一、选题来源9-10
• (一) 选择电视媒体微信公众号作为研究对象的原因9
• (二) 选择安徽卫视微信公众号作为个案的原因9-10
• 二、研究目的及意义10-11
• 三、相关文献综述11-16
• (一) 关于媒介融合下电视媒体的研究11-13
• (二) 关于微信公众平台的研究13-15
• (三) 关于电视媒体微信公众平台的研究15-16
• 四、研究方法16-17
• (一) 个案研究法16
• (二) 内容分析法16-17
• 第一章 省级卫视新媒体的发展17-21
• 第一节 新媒介环境下省级卫视面临的挑战17-18
• 一、新媒体分流受众17-18
• 二、传播力与影响力下降18
• 第二节 省级卫视与新媒体融合的三个主要阶段18-21
• 一、台网融合初期：电视台建立网站19
• 二、台网融合中期：创办网络电视台19-20
• 三、台网融合加速阶段：电视台开设两微一端20-21
• 第二章 安徽卫视微信公众平台的搭建21-27
• 第一节 安徽卫视搭建微信公众平台的目的21-23
• 一、拓宽节目内容传播的渠道21-22
• 二、弥补与用户互动不足的短板22
• 三、以低廉成本实现电视品牌营销22-23
• 四、赢得潜在的受众23
• 第二节 安徽卫视微信公众平台的运营架构23-27
• 一、确立安徽卫视微信公众号的归属23-25
• 二、基于信息传播的定位开设订阅号---“安徽卫视”25
• 三、基于服务提供的定位开设服务号---“中国安徽卫视”25-27
• 第三章 安徽卫视微信公众号的运营27-56
• 第一节 安徽卫视微信订阅号的运营之道27-49
• 一、内容生产：将“母台”资源与用户需求相结合27-45
• 二、互动：组织线上线下活动以粘合受众45-47
• 三、公众号推广：借助电视与微博联合推广47-49
• 第二节 安徽卫视微信服务号的运营策略49-53
• 一、为用户打造便捷的节目收看平台50-51
• 二、以双屏联动实现多重营销51-53
• 第三节 安徽卫视微信公众号的运营特色53-56
• 一、微信公众号风格定位贴近“母台”53
• 二、信息传播与服务提供并重53-54
• 三、结合名人热点,借势营销54-56
• 第四章 对省级卫视“台微融合”的思考56-64
• 第一节 安徽卫视微信公众号运营的现有问题56-57
• 一、独家资源匮乏,原创力不足56
• 二、运营人员少,未形成团队化56-57
• 三、与受众互动较少,服务意识不高57
• 第二节 安徽卫视微信运营的可发展空间57-59
• 一、增加人员实现微信团队化运营57-58
• 二、建立用户数据库,内容精准推送58
• 三、增强实质互动,鼓励用户生产内容58-59
• 第三节 对省级卫视“台微融合”的反思59-64
• 一、融合思维：应由“传者本位”转向“用户中心”59-61
• 二、融合方式：应将电视内容与微信“社交功能”达成实质融合61-62
• 三、融合的根本：电视媒体与微信都要重视内容的生产62-64
• 结语64-65
• 参考文献65-68
• 附录68-70
• 致谢70

【参考文献】

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本文编号：1004261