《新京报》微信公众号运营现状研究及启示

发布时间：2017-10-10 05:21

  本文关键词：《新京报》微信公众号运营现状研究及启示

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【摘要】：微信作为一款社交软件,凭借着即时迅速、高交互性等优势迅速风靡移动市场,成为手机的第一大入口。各大报纸纷纷涌入微信蓝海,开通公众号进行传播。但从现实的运营情况看,大多数的都市报微信公众号只是打着“新媒体传播”的旗号,就形式而形式,在运营中出现了推送形式单一、内容同质化严重、与母媒体脱节等问题,实践效果并不理想。新京报在2012年实施全媒体转型战略,报纸在逆境中顽强生存的同时,其微信平台也吸附了大量忠实用户。本文以新京报微信公众号为研究对象,分析了它在内容、渠道、用户方面的运营情况,总结出其特点和优势,然后对比都市报在微信平台普遍存在的不足,提炼出了新京报对都市报公众号运营的几点启示。
【关键词】：新京报 微信公众号 运营现状 启示
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G210.7
【目录】：

• 摘要5-6
• abstract6-10
• 第1章 绪论10-16
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究目的和意义11-12
• 1.3 研究综述12-14
• 1.4 研究方法14-16
• 第2章 《新京报》微信公众号的开设背景及概况16-20
• 2.1 公众号开设背景：《新京报》转型全媒体16-19
• 2.2《新京报》微信公众号基本概况19-20
• 第3章 《新京报》微信公众号的内容分析20-31
• 3.1 《新京报》官方微信公众号的推送情况20-26
• 3.1.1 推送内容的时间20
• 3.1.2 推送内容的数量20-21
• 3.1.3 推送内容的主题21-22
• 3.1.4 内容的表现形式22-25
• 3.1.5 推送内容的来源25-26
• 3.2《新京报》微信公众号的内容特点分析26-31
• 3.2.1 与报纸一体，议程涵盖全年热点26-28
• 3.2.2 内容“短小轻快新”，契合新媒体传播特点28-29
• 3.2.3 高品质原创内容，引发大量转发29-31
• 第4章 《新京报》微信公众号的传播渠道分析31-40
• 4.1 《新京报》微信公众号的传播途径31-36
• 4.1.1 微信矩阵内的传播31-33
• 4.1.2 以检索获得的独立账号外的传播33
• 4.1.3“线上+线下”联动，以活动获得的传播33-36
• 4.2 《新京报》微信公众号传播渠道的优势分析36-40
• 4.2.1 可交叉植入内容，聚合效应显著36-39
• 4.2.2 以活动推广品牌，助力影响力提升39-40
• 第5章 《新京报》微信公众号的用户分析40-49
• 5.1 《新京报》微信公众号的用户结构分析40-42
• 5.2 《新京报》微信公众号的用户使用情况分析42-47
• 5.2.1 用户关注途径42-43
• 5.2.2 用户使用方式与频率43-45
• 5.2.3 用户参与方式与满意度45-47
• 5.3 《新京报》微信公众号的用户特性分析47-49
• 5.3.1 用户年轻化47
• 5.3.2 用户参与度高47-48
• 5.3.3 对品牌依附性强48-49
• 第6章 《新京报》对都市报微信公众号运营的启示49-60
• 6.1 当前都市报微信公众号运营存在的不足49-53
• 6.1.1 信息推送形式单一49
• 6.1.2 内容同质化严重49-51
• 6.1.3 新闻推送存在时滞51
• 6.1.4 互动性弱，，用户参与感不强51-52
• 6.1.5 与母媒体脱节，形成两张皮52
• 6.1.6 盈利模式单一，用户变现困难52-53
• 6.2 《新京报》对都市报微信公众号运营的启示53-60
• 6.2.1 内容运营方面的启示53-54
• 6.2.1.1 依托母媒体，以优质内容吸附用户53
• 6.2.1.2 重视新媒体部门，推动信息多媒体化生产53-54
• 6.2.2 渠道运营方面的启示54-56
• 6.2.2.1 优化链接，实现用户引流54-55
• 6.2.2.2 打通全媒体渠道，促成品牌效应共振55-56
• 6.2.3 用户运营方面的启示56-60
• 6.2.3.1 吸附用户：构建参与感，强化互动体验56-57
• 6.2.3.2 维系用户：深耕内容，不断优化推送57-58
• 6.2.3.3 提升用户：挖掘有效用户，实现平台盈利58-60
• 结语60-61
• 参考文献61-63
• 附录63-65
• 致谢65-66
• 攻读学位期间取得的科研成果66

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本文编号：1004571