健康传播视角下网络新闻媒体空气污染报道研究—以雾霾天气报道为例

发布时间：2014-12-29 10:46

 

【摘要】 2013年初开始遍布全国的雾霾天气，使全社会深切体会到空气污染的严重性。经济的飞速发展使人类缔造了庞大的社会财富，但与此同时，人们赖以生存的大气圈却成为“空中的垃圾桶”。PM2.5、AQI等各种指标成为社会关注的焦点。然而，相对于这些专业指数，公众感知最真切的，是污染对自身健康造成的极大威胁。在清华大学与美国健康影响研究所召开的“空气污染与健康效应学术研讨会”上公布的《2010年全球疾病负担评估》中指出，目前在全世界范围内细颗粒物污染每年造成320多万人过早死亡以及影响超过7600万人的健康。随着网络技术的迅速发展，网络新闻媒体成为空气污染报道的重要信息来源。本文在健康传播视角下，以议程设置理论、环境风险评估理论等为理论基础，采取定性与定量相结合的方法，旨在通过对凤凰网和新浪网为代表的国内主流网络新闻媒体在2013年1—3月有关空气污染报道的内容的分析，呈现出网络新闻媒体如何定义日益严重的空气污染现象，及其与公众健康休戚相关的联系，进而发现网络新闻媒体在报道中存在的问题并分析成因，在此基础上探讨网络新闻媒体在今后报道中的提升策略。本研究共分为五个部分：绪论阐述了选题的目的，梳理了目前学界对环境新闻以及健康传播的研究现状，概括研究方法与创新点；第一章主要是对凤凰网和新浪网的具体报道进行数据统计，并将其分为现状报告、健康知识、政策措施等九大类别，根据所得数据，对报道内容的特征进行初步分析；第二章主要对空气污染报道的传播内容、传播技巧以及议题设置进行分析，总结网络新闻媒体空气污染报道的主要特征；第三章根据对具体报道的分析，发现目前空气污染报道存在的问题，总结造成这些问题的主要原因；第四章根据前文所分析的特征及问题成因，从网络新闻媒体和传统媒体的联动、空气污染报道的专业性以及报道基调等方面对今后的报道提出建议。面对空气污染这一全球性的问题，需要整个社会的共同参与才能解决。联合国艾滋病署全球总裁彼得·皮澳特曾强调“记者可以比医生挽救更多的生命”。因此网络新闻媒体在传播过程中，首先要起到桥梁作用，将政府、企业、个人以及其他不同群体组织联系起来，形成良好的运行机制；另一方面要主动承担起传播健康信息的责任，要从根本上提高媒体健康传播意识，从而使网络新闻媒体在空气污染报道中大有作为。 

绪 论

 

一、研究对象
2013 年初开始，中国遭遇了大范围的持续雾霾天气。北京、河北等多地空气“重度污染”，PM2.5 指数不断突破历史最高值。雾霾,已然成了 2013 年给中国留下的第一个“全民拷问”。严重的空气污染使公众迫切需要获取与之相关的信息。人类已全面进入以网络为特征的信息化时代，网络在公众中的影响力不断扩大。网络新闻媒体如何借助其传播优势报道空气污染问题，满足公众对健康信息的需求，是当下健康传播的重要议题。
基于健康传播的视角，本文选取新浪网和凤凰网 2013 年 1 月到 3 月关于空气污染的报道为研究对象。尽管网络新闻媒体没有采访权，但是，网络新闻媒体所呈现的报道，也可以体现出网络编辑的整合与选择，从而体现网络新闻媒体报道的特征。选择新浪网和凤凰网的原因有三：第一，目前关于环境新闻报道的研究更多的集中在报纸等传统媒体上，而随着社会节奏的加快，人们从网上获取信息更加方便快捷，所以研究网络新闻媒体对此类问题的报道更有现实意义。第二，新浪网和凤凰网都拥有庞大的用户群，相比其他网站，他们的受众更有机会接触到大量关于空气污染问题的报道。新浪网作为中国四大门户网站之一，是覆盖世界华人社区中文网站的全球最大的中文门户。2012 年新浪网的注册用户已经突破4 亿。新浪网作为最佳的民间媒体，信息种类齐全，适用对象广泛，社会各个阶层的人都有它的使用者。凤凰网是凤凰新媒体旗下的一个综合资讯网站，凤凰网最新的资讯全面，更新速度快，能及时提供国际、国内包括港澳台地区的时政、社会、财经等多种新闻信息。凤凰网在艾瑞、Alexa 对全球中文网站的权威排名中，稳居新闻门户第一名，访问用户的文化水平、收入水平以及专业人员比例，比其他同类网站要高。凤凰资讯，名列综合门户新闻频道全国五强；凤凰网月度覆盖用户群体庞大，超越了 2.6 亿。第三，网络新闻媒体凭借其技术优势，可以根据需要随时检索，查阅之前的报道具有可操作性。

本文抽取 2013 年 1 月到 3 月份共 90 天的报道为研究样本，总共 1387 篇，其中凤凰网共 1097 篇，新浪网共 290 篇。

 

二、研究目的
研究表明，雾霾中的污染物会对人体呼吸系统、脑神经系统等造成严重危害，从而引发心血管疾病、呼吸道疾病等，甚至会致人死亡。曾经在“非典”行动中挽救过无数生命的钟南山教授指出：“长远来看，雾霾将导致肺癌的出现，远甚非典的危害。”由此可见，空气污染已经对人类生存构成了相当大的威胁。
世界卫生组织和联合国环境组织发表的一份报告说：“空气污染已成为全世界城市居民生活中一个无法逃避的现实。”2013 年初以来的全国性雾霾天气，以公众可感可知的方式，真实地揭露了中国空气污染的严重程度，以及生态环境的极端脆弱。

空气污染问题的日益加剧，对于这一问题的研究也随之增多。尤其是关于平面媒体对于此类环境问题报道的研究比较丰富。随着网络媒体的强势普及，本文认为有必要对网络新闻媒体在特殊时期对这一问题的报道做深入研究，通过抽样调查所得的数据进行分析，总结网络新闻媒体对空气污染问题的报道特征，分析其关于空气污染报道存在的问题以及成因，并为以后此类报道的发展提出可行性的建议。

 

三、研究现状
（一）环境新闻的研究现状
目前涉及环境新闻的论文比较丰富，但是具体到空气污染与健康传播的研究比较少。笔者针对目前学界对环境新闻的研究进行了整理，主要包括以下几类：
1.整理和回顾环境新闻的发展历史。例如吉梦喆的《论我国环境新闻发展的三个阶段》，以《人民日报》《中国青年报》和《中国环境报》为例分析了我国环境新闻起步、走向繁荣和逐步完善的过程，并分别对这三个阶段的媒体报道的经验和不足进行总结分析；江向荣的《中国环境新闻的发展历程》，将中国环境新闻的发展归纳为萌芽、起步、理性发展和全球化四个阶段，同时与发展成熟的西方环境新闻比较，指出目前环境新闻发展面临的一些难题，并提出了合理建议。此类研究还有程少华的《环境新闻发展历程》、种婷婷的《我国环境新闻的嬗变及动因探析》等。
第一章 网络新闻媒体空气污染报道的调查与分析

随着空气污染问题的日益严峻，网络新闻媒体对该现象的报道越来越成为公众获取相关信息的重要渠道。只有通过具体研究网络新闻媒体关于空气污染报道的客观现状，才能有的放矢，为进一步提升此类报道的质量提出有据可依的建议。本章节对统计得到的数据进行客观分类描述，总体呈现网络新闻媒体的报道现状。

 

第一节 当前媒体空气污染报道概况

 

一、国内媒体报道概况
环保部部长周生贤说，“GDP、CPI、PM2.5，现在我国全面进入了三‘P’时代。”PM2.5 污染问题成为继物价、国民生产总值之后公众最为关心的问题。与此同时，媒体对空气污染问题的报道也比以前要透明很多。过去政府往往对一些污染的信息“低调处理”，忽视了公众在空气污染问题上的发言权，代替公众在环保和发展之间做选择。而媒体作为党和政府的喉舌，报道自然也就更倾向于政府的态度。但对于这种报道，公众并不买账，因为人们对空气污染的感知远远大于经济发展带来的利益。随着网络媒体的异军突起，人人都可以是信息的发布者和传递者，传统意义上的媒体如果试图掩盖信息，无异于掩耳盗铃。在面对突发公共卫生事件时，媒体明智的做法就是尽可能地将事实本身完整的呈现给公众，既发挥媒体报道新闻、传递信息的功能，同时又能满足受众的知情权。

对于此次中国中东部大范围的雾霾事件，中国国内新闻媒体投入了大量人力物力进行全方面报道，“爆表”、“极值”、“重污染”纷纷成为许多媒体报道的热词。一位在北京的商业咨询师 Jeremy Goldkorn 说，“我从未见过如此多的中国媒体报道空气污染问题。从《人民日报》到中央电视台，空气污染问题被全方位的报道了，而且并没有定下积极的论调。”中央新闻媒体直面空气污染话题，报道了国内多个城市空气污染相关指数超标。央视《新闻联播》连续两天以头条新闻关注多地雾霾天气，并呼吁政府和民众“既然同呼吸，那就共责任”。在《雾霾天气影响人们生活》的报道中，指出雾霾对人们身体健康以及交通出行等方面的影响，另外还呼吁公车私车减少出行，参与低碳环保行动。《人民日报》告诫说，心脏病患者和肺病患者最容易受到雾霾天气的影响。此外，《人民日报》还发表《美丽中国，从雾霾中突围》《共同拯救我们清新的呼吸》等评论文章，响应党的十八大提出的建设美丽中国，为生态建设、环境保护确立了新的目标，阐明当下污染现状，呼吁全社会共同抗霾。中央媒体坚持以人为本，在全国媒体行业中做出表率，目的就是要唤醒全社会对生态环保工作的重视。

 

第二节 新浪网和凤凰网空气污染报道数据分析（2013 年 1—3 月）
一、分类统计
本文以凤凰网和新浪网在 2013 年 1 月到 3 月份关于空气污染的报道为研究对象，以“空气污染”为关键词进行搜索，排除了室内空气污染、车内污染以及其他干扰项目，将有效的报道文本分为以下几类：现状报告、政策措施、健康知识、经济产业、原因分析、名人言论、外国经验、评论和其他九大类。在抽取样本的过程中，避免了各个分类的交叉混杂以及重复的可能性，同时兼顾到新闻报道的真实性、完整性。

现状报告是指不同区域或者全国总体空气的污染状况及对交通等造成的影响，包括数据监测、公众反映以及趋势预测等；政策措施是指中央和地方各级政府、有关部门和相关企业针对空气污染状况提出的政令、法规和整改措施，以及实施情况；健康知识是指从公众健康的角度出发，报道空气污染对人的身体健康的危害，并就如何降低健康风险提供建议；经济产业是指空气污染对企业、相关产品及股市等带来的影响；原因分析是从不同方面分析空气污染的成因，包括地理位置、气候问题、工业污染等因素；名人言论是关于公众人物（包括影视明星、网络名人、意见领袖等）对空气污染问题的态度、行为等有关报道；外国经验是指其他国家针对不同时期发生的空气污染问题采取的应对措施；评论是指关于空气污染问题的各种观点，包括对空气污染现状本身的观点，也包括对法规措施或者某些活动的分析讨论；其他是指提到空气污染，但没有明确的主题的部分报道。

 

 

 

从表一和表二的统计中可以看出，凤凰网关于空气污染的报道总量比较丰富，三个月的报道量达到 1097 篇。凤凰网报道量的丰富，一方面得益于网络新闻媒体信息来源的广泛性，另一方面由于凤凰网与凤凰卫视相互依托，其强大的新闻整合能力能够提供国际、中国大陆及港澳等多方面的信息。同时，不论是横向不同选题之间的对比，还是纵向时间上的对比，数量差距都较大，例如现状报道占到60.35%，经济类的报道只有 3%左右。1 月份报道 700 多篇，而 3 月份只有不到 150篇。

 

第三章 网络新闻媒体空气污染报道存在的问题及成因 ....................27
第一节 网络新闻媒体空气污染报道存在的问题分析...................27
一、报道“时冷时热”，缺乏持续性 .............................27
二、内容形式雷同，缺乏独立性 ................................29
三、新闻价值和科学性有待提高 ................................31
第二节 网络新闻媒体空气污染报道问题的成因分析 ..................32
一、矛盾统一体：网媒与受众互为议题设置者.....................32
二、传媒生态的复杂性.........................................35
三、专业新闻报道意识淡化.....................................37
第四章 关于网络新闻媒体空气污染报道的建议 ..........................39
第一节 媒体联动，优化报道模式...................................39
一、网络媒体与传统媒体有效融合 ...............................39
二、优化传播环境，增加健康信息 ...............................40
三、打造健康传播的专业队伍 ...................................42
第二节 专业报道，丰富报道内容...................................43
一、气候传播常态化，增加专业报道 .............................43
二、开设网络新闻专题，形成立体报道 ...........................44
三、立法与执行应成为空气污染报道的重点 .......................46
四、加强空气污染报道的国际化趋势 .............................47
第三节 权衡利弊，确定报道基调...................................48
一、合理平衡生态环境风险评估 .................................48
二、适当利用“恐慌劝服” .....................................49
三、积极引导，防止外媒报道负面基调的扩大 .....................50

结 语 ..............................................................51

 

第四章 关于网络新闻媒体空气污染报道的建议

 

在此次大规模的雾霾事件报道中，我国网络新闻媒体作为重要的传播媒介，发挥了其应有的作用，但是也存在不少问题。在以后的空气污染报道中，如何更好的报道，提高公民的防治意识，将危险尽可能的降低，是网络新闻媒体必须面对的问题。

 

第一节 媒体联动，优化报道模式
一、网络媒体与传统媒体有效融合
舆论的形成需要三方面的条件：一是多数媒介共同报道类似的内容，引起广大受众的共鸣；二是通过连续重复报道产生累积效果；三是信息在最大限度的群体间广泛传播，产生普遍的效果。因此，媒体联动形势下的新闻报道，是形成舆论的必要条件。网络媒介强大的技术优势和雄厚的资金来源，与传统媒介长期积累形成的品牌和新闻采访优势相结合，足以产生强大的传播效应。
在目前网络新闻媒体对空气污染问题的报道中可以看出，深度报道不多，单个时间点上的现状报告占了报道的大多数。事实上，简单的报道空气污染的现状很难引起公众的共鸣，即便感受到每天空气污染严重，也很少采取行之有效的措施。空气污染问题涉及多方面的利益关系，也是一个多方面的矛盾冲突体，所以，如何全面的呈现这些深度的故事或者原因，是媒体需要报道的重点。
信息发布情况要作为应急处理突出环境事件的重要考核指标，才能将满足公众的知情权落到实处，政府要着力解决影响科学发展和损害群众健康的突出的空气污染问题。而媒体正是要把政府发布的信息及时传递给公众，同时将公众获得信息后的转变反馈给政府，成为沟通政府和公众的桥梁。

在以说服为特征的大众传播中，运用媒介组合的方式有利于发挥良好的传播效用。媒介组合是通过运用两种或多种的不同媒介，针对其各自的不同特点择优选用，从而达到传播的最佳效果的方式。随着互联网的快速发展，传统媒体受到网络媒体的巨大冲击。激烈的竞争必然导致优胜劣汰，单个弱小的媒体很难在激烈的竞争中生存下去。网络媒体发展无国界，国际传媒集团蜂拥而入，对我国的传媒业产生很大影响。网络的出现使新闻传播变得廉价。面对网络媒体的冲击，传统媒体也在探索新的出路。电视、报纸都开始利用其长期以来树立的权威性，在新闻报道的深度上大做文章。

 

结 语

 

互联网业在我国的快速发展有目共睹，商业门户网站利用其经济实力，通过合作、购买等途径，获得了大量的新闻信息。再加上其有效的市场推广和平民化的风格，以及多种平台的有效整合创新，使得网民在选择新闻信息时先入为主。从而承担起传播的重任。在此次的雾霾事件中，网络新闻媒体利用其传播优势发挥了重要作用。
当下以“雾霾”为主要特征的空气污染问题，已经成为全国关注的焦点。而日益严峻的空气污染也以各种各样的方式侵害者公众的身心健康。合理的议题分布和正确的舆论引导，笔耕文化传播，是彰显网络媒体承担社会责任的重要方式。作为与公众健康息息相关的公共卫生事件的专业报道，媒体所要承担的责任尤为重大。雾霾天气报道涉及到气象、卫生疾病、环境等多个方面，网络新闻媒体要在多个交叉领域的报道中，承担起传播新闻信息、提供科学深入报道的责任，以维护社会稳定为前提，鼓励公众提高防范意识，积极参与到治理污染的攻坚战中。

在今后的空气污染报道中，网络新闻媒体要总结此次雾霾事件报道中的经验，及时发现问题，在今后空气污染报道中，在健康传播理念的指导下，为公众提供更科学、更有深度的新闻报道。

参考文献:

[1] 阴卫芝,唐远清.  外媒对北京雾霾报道的负面基调引发的反思[J]. 现代传播(中国传媒大学学报). 2013(06)
[2] 孟子为.  雾霾事件与公共卫生报道策略探析[J]. 卫生职业教育. 2013(09)
[3] 陈虹,梁俊民.  新媒体环境下健康传播发展机遇与挑战[J]. 新闻记者. 2013(05)
[4] 尹芊又.  从大众传播角度谈健康报道三大误区[J]. 新闻世界. 2013(04)
[5] 秦美婷,张蕾.  大众媒体健康传播之调研——以日本核泄漏事件为例[J]. 西南民族大学学报(人文社会科学版). 2013(04)
[6] 周聪聪.  传统媒体与网络媒体联动存在的问题及对策[J]. 青年记者. 2013(06)
[7] 程曼丽.  “美丽中国”与媒体责任——从有关PM2.5的报道谈起[J]. 新闻与写作. 2013(02)
[8] 孟晓宏.  媒体多元化时代的环境新闻报道[J]. 青年记者. 2013(02)
[9] 哈艳秋,黄东红.  试论生态危机下环境报道的议程设置[J]. 新闻爱好者. 2012(21)
[10] 李小飞,张明军,王圣杰,赵爱芳,马潜.  中国空气污染指数变化特征及影响因素分析[J]. 环境科学. 2012(06)



本文编号：10924