简析网络电视的时代生存

　　摘 要：网络时代营造了一个全新的媒介生存环境，当网络成为很多人生活的一部分时，一种新的电视形态——网络电视正以前所未有发展态势茁壮成长。国内研究数据表明，伴随着因特网的迅速成长，网络与传统媒体此消彼长的竞争态势以开始明显显现，在因特网的发源地美国，甚至已出现因特网挑战电视在传媒领域的主导地位的迹象，而网络电视正是因特网浪头上的主角。

　　关键词：网络时代；网络新闻；广播新闻；动态新闻；信息导航；

　　中图分类号：G229.2 文献标识码：B 文章编号：1674-3520（2014）-05-00153-01

　　一、网络成为发展基础
　　（一）网民人数。2013年底，中国的网民总人数已达6.18亿，其中手机网民5亿，可以看出中国的网民总数呈良好发展趋势。
　　（二）网民获取信息最主要的途径。在网民获取信息最主要的途径中，网络独占鳌头，所占比例达到60.8%；电视紧随其后，所占比列为30.6%；接下来是报纸，所占比例为15.7%；其他媒体所占比例都非常低。由此可见，互联网已经充分融入网民的日常生活、工作、学习以及娱乐之中。
　　（三）网民的年龄分布。随着网络的发展，电视不再拥有传媒中最新成员的特殊地位，它不应也无法对来自手段更先进的因特网的挑战视而不见。就年龄分布而言，在中国同样出现了因特网的影响力在年轻人中较高的趋势。中国互联网络信息中心2013年一月发布的中国互联网发展状况统计报告显示，在我国大陆的网络用户中30岁以下者所占的比例共计达72.3%，因此在未来的传媒消费市场中因特网将具有强大的影响力潜势。
　　网络的迅速发展使网络电视有了发展的基础，宽带网络运营商耗巨资打造的宽带网络，是建了一条高速公路。高速公路要有“车”跑，网络电视是高速公路上流量最大的“车”，数以亿计的宽带用户正“嗷嗷待哺”。可以说，是宽带用户的巨大需求点燃了宽带网络这把火，也点燃了网络电视这把火。
　　二、网络电视
　　从广义来说，网络电视有三类组成：其一是转播式：即在线收看全球各大电视台的电视节目。转播式的网络在线电视是较早出现的，它不要求网站具备电视台的的各个部门，它不需要自主制作节目，它只是将本应在电视机中播出的电视节目转换成在电脑中播出，严格来说，它只是一种在线转播的电视形态。
　　其二是储存式的，即储存了各电视台的节目甚至是电影，让用户可以点播电视台中自己喜爱的内容。储存式的网络电视是比较专业的网络电视网站采用的方式，一般都是规模大的电视台自己建立的网站或是专门从事这方面的大网站。以凤凰宽带为例，它几乎将凤凰卫视的所有节目搬到了网上，内容有《凤凰之夜快车》、《全球通凤凰快报》、《时事快报》、《锵锵三人行》、《娱乐大风暴》等。凤凰宽带的节目更新速度快，保留时间长，一般可以找到半年前的节目。所以即使观众错过了节目的电视播出，也可以在凤凰宽带上从容地下载收看，从凤凰宽带可以看出一般这样的网络电视都比较有针对性，，不是储存某个电视台的电视节目，就是针对一些特殊要求的用户。
　　其三是自主播出式，即网站除了已有的电视节目外还自主制作电视节目，脱离了电视台的播出限制，可以满足让观众点播的要求，达到真正的“互动”。自主播出式的网络电视现在来说还为数不多，例如中央网络电视有部分节目是为网络制作的，在这样的网络电视中，网站可以插播广告，使得网站盈利，而且让用户更好地自主选择自己喜爱的节目，用户可以有方向的进行收看。当然，以上三种形式的网络电视并不一定是独立存在的。
　　三、网络时代的电视生存
　　网络的交互性、开放性、广泛性和多使用性使人们拥有了比以往任何时候更多的参与感、自由感和更多的主动选择权，在这种竞争强势导入媒介环境之后，电视虽不至于“门前冷落”，但也确实无法回避日益强大的因特网的上升势头和传播作用。
　　电视栏目已经意识到网络的重要性，出现内容网络化。前互联网时代的电视栏目与观众的联系基本处于“信访”状态，而在因特网的无极限沟通天地，观众有了发表意见、提供线索、参与节目的捷径。比如北京电视台的青少年节目《星星擂台》就推出网上竞答活动，北京电视台还计划在网上举办最佳主持人评选等活动。在网络时代，可以说“关起门搞节目”，“打开门跑广告”的思路已显得滞后了，作为相当于网上ICP（内容提供商）的电视节目生产部门，各栏目应利用网络的诸多传播优势为自己服务，为栏目的可持续发展注入新的生机。
　　从目前来看，电视台与因特网的竞争及合作态势还将保持一段相当长的时间。其一，电视台以自己的节目资源为母体自办网站，使电视传播在网上得到直接的延伸和再生，如北京电视台在国内开播了首家网络电视频道，山东有限电视台网站自行开发了国内第一套网上节目预报查询系统。其二，一些权威性网站自办视频节目，给网站添彩，为视频的开拓发展生辉。其三，电视台与现有的成功网络商强强联合，走电视资源加网络支持的合作之路。
　　不论是未来网络与电视模糊了边界实现融合，抑或是电视以新的面目在未来传媒环境的“网络界面”中继续发挥视听强势，只有真正“链接”受众需求，不断提供主流“内容”，才可长盛不衰。
　　四、网络电视发展前景分析
　　日前报道，全球最大的网络设备制造商美国思科公司非常看好网络电视产业前景，表示思科将致力于拓展这一产业。据分析师预测，网络电视产业的市场规模到2017年将达到100亿美元。
　　面对互联网大潮的冲击，传统电视媒体与网络媒体相互整合、共存共赢已是大势所趋，网络电视与传统媒体整合势在必行。单一形式的传播媒介已不能满足受众需求，类似电视与网络之间的媒介融合传播已经产生，两者通过“你中有我、我总有你”的整合交融，形成能应对不同受众的传播新模式，信息传播的整合经营是不可逆转的趋势。网络电视传播与传统媒体将在融合中走向分流；而不是在相似方向上争夺同一群用户。受众接受信息的渠道越来越多、越来越通达。就像当年新兴的电视媒体带走了一部分广播受众一样，如今，网络也正在带走一部分传统媒体的受众。历史证明，当一个新的媒介出现时，常规媒介有能力“重新发现”自己。在过去几十年电视成为主流媒介的时代，报纸和电台都很好地适应了这种变化。而网络给电视带来的不只是“变化”而是“变革”。电视业的发展动力源于创新和自我完善，网络电视的出现必将加剧这一过程。