自媒体营销价值与盈利模式分析——以微信公众号为例

发布时间：2017-12-28 01:16

  本文关键词：自媒体营销价值与盈利模式分析——以微信公众号为例　出处：《当代传播》2017年02期 　论文类型：期刊论文

  更多相关文章： 自媒体 营销价值 盈利模式 微信公众号

【摘要】：以微信公众号为代表的自媒体,其营销价值包括用户价值和客户价值两部分,可通过覆盖率、互动性、用户粘度、用户精准度和投放转化率等指标来衡量。价值区块可以作为自媒体盈利模式的区分依据,具体包括用户价值区块、品牌价值区块、平台价值区块和内容价值区块,四者有序结合,相互依存。用户价值的实现是目前自媒体盈利的主要方式,内容价值区块或能成为小众媒体生存之道。
[Abstract]:The self marketing media represented by WeChat public account includes two parts, including user value and customer value. It can be measured through coverage, interaction, user viscosity, user accuracy and delivery conversion rate. The value block can be used as a basis for differentiating profit models from the media, including user value blocks, brand value blocks, platform value blocks and content value blocks. The four must be integrated and interdependent. The realization of the value of the user is the main way to profit from the media at present, the content value block or the way of subsistence of the small media.
【作者单位】： 暨南大学新闻与传播学院;
【基金】：国家社科基金青年项目“多媒体融合下传媒政策的选择研究“阶段性成果,编号13CXW007
【分类号】：G206-F
【正文快照】： 2003年7月美国媒体人谢因·波曼和克晨·斯威理首次对自媒体进行了定义,认为自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,形成的一种普通大众提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。1魏武挥则认为,国内媒介环境与美国有所差别,国内自媒体应定义为由一个人(或

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 王冰;自媒体的“歧路花园”——博客现象的深层解读[J];学术论坛;2005年01期

2 马晓刚;;自媒体的兴起与传统媒体的选择[J];传媒观察;2006年05期

3 张莹;;浅析“自媒体”的特点[J];科教文汇(中旬刊);2008年02期

4 张燕;;悲天悯人:锱铢必较与包容大度——自媒体的伦理标尺[J];现代传播-中国传媒大学学报;2009年02期

5 胥晓璇;;自媒体对传统媒体的挑战——以播客为例[J];青年记者;2009年15期

6 吕选;;自媒体特征初探[J];重庆行政;2009年03期

7 罗斌;;网络传播中的自媒体研究[J];新闻世界;2009年02期

8 王启超;;从公共领域看中国自媒体发展[J];青年记者;2009年26期

9 叶捷思;;浅论“自媒体”的法律规制[J];法治研究;2009年11期

10 刘建新;;微博“捉奸门”中的自媒体和传统媒体[J];南方电视学刊;2010年03期

相关会议论文 前2条

1 付玉;;浅析自媒体语境下人际传播的潜变[A];第三届华中地区新闻与传播学科研究生学术论坛获奖论文[C];2012年

2 张少君;;自媒体与传统媒体在大中华区的非合作博弈——以涉及两岸三地媒体的“胖达人”事件为例[A];“传播与中国·复旦论坛”（2013）——网络化关系：新传播与当下中国论文集[C];2013年

相关重要报纸文章 前10条

1 潘祥辉 浙江传媒学院新闻系;“自媒体”革命的政治社会学意义[N];中国社会科学报;2011年

2 黄晓红;“自媒体”时代要靠真诚赢口碑[N];安徽日报;2013年

3 记者 唐文之;自媒体如何将影响力变现[N];第一财经日报;2013年

4 光明网记者 赵刚 本报通讯员 陈鹏 整理;自媒体&传统媒体是互补不是竞争[N];光明日报;2013年

5 传媒观察网站“新闻别动队”创始人 新平;自媒体与媒体原子化[N];经济观察报;2013年

6 张湘彦;自媒体的生存逻辑[N];中国文化报;2013年

7 季诺;自媒体的悖论[N];经济观察报;2013年

8 ;自媒体 当理性发声[N];云南日报;2013年

9 汪静;自媒体会成为“先烈”吗[N];中国经营报;2013年

10 商报记者 晓雪;移动时代的媒体另类样本[N];中国图书商报;2013年

相关硕士学位论文 前10条

1 韩丽;自媒体发展及其文化问题[D];吉林大学;2011年

2 陈晨;自媒体崛起背景下的传统媒体新闻生产方式嬗变研究[D];暨南大学;2011年

3 王贵川;自媒体的功能定位及最优化管控路径研究[D];成都理工大学;2011年

4 王永智;自媒体的失范与对策研究[D];重庆工商大学;2012年

5 邵一婵;自媒体传播的公共性研究[D];东北师范大学;2014年

6 李亚勇;自媒体赋权失控研究[D];辽宁大学;2014年

7 柳瑛;突发公共事件中政府对自媒体舆情的引导研究[D];温州大学;2014年

8 胡烯锐;自媒体对主旋律的冲击及消解研究[D];湖南农业大学;2014年

9 田钰滢;读书类自媒体产品微传播研究[D];河北大学;2015年

10 元开放;邢台市农村地区自媒体接触与使用状况的调查研究[D];河北大学;2015年

，

本文编号：1343975