社交媒体情感化表达与传播效果的关系——以微信公众号文章情感化表达为例

发布时间：2018-04-02 01:22

  本文选题：社交媒体　切入点：传播效果　出处：《新闻界》2017年02期

【摘要】：情感化表达正在成为社交媒体主流叙事方式之一,探索社交媒体情感化表达的传播效果有助于我们更深入认识这一传播策略,为营造更好的网络环境给予依据。本研究以微信公众号文章为研究对象,运用相关性分析、假设检验及回归模型等方法逐步深入,发现仅情感化表达的正文对点赞量有显著作用,诉诸情感只能在情感上获取更多认同;标题情感化表达既不能扩大传播范围也不能提升情感认同。
[Abstract]:Emotional expression is becoming one of the mainstream narrative methods of social media. Exploring the communication effect of emotional expression of social media is helpful for us to understand the communication strategy more deeply and to provide the basis for creating a better network environment.This study takes Official account WeChat as the research object, using the methods of correlation analysis, hypothesis test and regression model, it is found that only the text of emotional expression has a significant effect on the amount of likes.Appeal to emotion can only obtain more emotional identity; title emotional expression can neither expand the scope of communication nor enhance emotional identity.
【作者单位】： 湖南大学新闻传播与影视艺术学院;
【基金】：教育部哲学社会科学发展报告项目“中国教育网络舆情发展报告”(13JBG005)
【分类号】：G206

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本文编号：1698164