从符号学视角解读短视频广告文本——以“一条”为例

发布时间：2018-04-19 08:05

  本文选题：视频广告 + 僵化模式　； 参考：《青年记者》2017年29期

【摘要】：正"一条"是一个定位于"生活、潮流、文艺",致力于打造高质量原创短视频的微信公众号,内容涉及建筑、摄影、美食、个性酒店、读书、时尚等领域。其创始人徐沪生曾声称"一条"以推动中国生活美学为其核心价值观,不聚焦于营销或者变现。然而通过观看大量的视频,笔者认为"一条"一定程度上依然是广告平台,但其新颖的形式正是其突破传统广告在互联网传播的僵化模式而成功的价值所在。
[Abstract]:"one" is a WeChat public name dedicated to creating high quality original short videos in the fields of architecture, photography, gourmet food, personality hotels, reading, fashion and so on.Its founder, Xu Husheng, once claimed that "one principle" is a core value of promoting the aesthetics of life in China and does not focus on marketing or realisation.However, by watching a large number of videos, the author thinks that "one" is still an advertising platform to some extent, but its novel form is the value of its success in breaking through the rigid mode of traditional advertising spread on the Internet.
【作者单位】： 中国海洋大学文学与新闻传播学院;
【分类号】：F713.8;G206

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本文编号：1772259