文化的维系:央视春晚公益广告《包住篇》的符号学解读

发布时间：2018-07-14 16:30

【摘要】：自2013年起,每年在央视春晚期间播出的系列公益广告均取得良好的传播效果,作为仪式化传播的组成部分也发挥着文化维系的作用,是值得关注的研究对象。本文以2017年央视春晚期间播出的公益广告《包住篇》为例,运用符号学研究方法,分析该广告是如何在贴近现实的语境下,运用富有张力的符号系统唤起民众联想,实现"家国情怀"的中华民族文化建构和维系。
[Abstract]:Since 2013, the series of public service advertisements broadcast in CCTV Spring Festival Gala every year have achieved good communication effect. As a part of ritualized communication, they also play a role in maintaining culture, and are worthy of attention. Taking the public service advertisement "envelop" broadcast during the Spring Festival Gala of CCTV in 2017 as an example, using the semiotic research method, this paper analyzes how the advertisement evokes people's association in the context of being close to reality and using a symbol system full of tension. To realize the construction and maintenance of Chinese culture.
【作者单位】： 广西艺术学院影视与传媒学院;
【基金】：国家社会科学基金一般项目“‘丝路精神下’中国国家形象在东盟国家的传播策略研究”(项目编号:15BXY075)的阶段性成果
【分类号】：F713.8;G206

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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