微信公众订阅号“生命时报”、“丁香医生”健康传播研究

发布时间：2017-03-16 03:00

  本文关键词：微信公众订阅号“生命时报”、“丁香医生”健康传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：健康传播研究始于美国。在健康传播研究正式被学界承认之前,一直由“治疗性传播”的概念替代。美国学者Rogers, Everett M.在1994年对健康传播进行了界定,认为凡是人类传播的类型涉及健康内容,就是健康传播。微信公众平台则是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块,于2012年08月23日正式上线,曾命名为“官号平台”和“媒体平台”,最终定位为“公众平台”。微信公众平台上有众多的公众号,分为订阅号和服务号两大类。“生命时报”是微信订阅号中最值得信赖且颇具影响力的媒体机构,“丁香医生”则是微信订阅号中最为活跃且数量最多的企业。这两个微信订阅号的健康传播呈现出的现状与问题是：传播者向专业化靠拢,传播内容全面但不均衡,传播形式不断翻新但幅度较小,互动模式多样但应用程度不高以及盈利模式尚未形成。针对这些问题,可从适时增加心理健康方面的传播内容：切忌盲目跟风,避免同质化；深入挖掘互动方式,有效提高语音互动;注重观念的培养及行为的塑造；提高受众媒介素养,有效辨别信息真伪五方面进行优化。
【关键词】：健康传播 微信公众平台 “生命时报” “丁香医生”
【学位授予单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 一、绪论8-15
• (一) 研究背景8
• (二) 文献综述8-12
• 1. 美国关于健康传播研究的专著与期刊9
• 2. 国内关于健康研究的专著和学术论文9-12
• (三) 研究的创新点与难点12-13
• 1. 创新点12-13
• 2. 难点13
• (四) 研究的目的与内容13-14
• 1. 研究目的13
• 2. 研究内容13-14
• (五) 研究方法14-15
• 1. 内容分析法14
• 2. 文本分析法14-15
• 二、健康传播的概念界定15-18
• (一) 健康的内涵15
• (二) 健康传播的概念界定15-18
• 1. 国外关于健康传播的界定15-16
• 2. 国内关于健康传播的界定16-18
• (三) 微信公众平台健康传播的概说18
• 三、微信公众平台健康传播的特征18-27
• (一) 微信公众平台概况18-19
• (二) 微信公众平台的传播优势19-21
• 1. 精准传播19
• 2. 定时推送19-20
• 3. 功能整合20-21
• 4. 即时互动21
• (三) 微信公众平台健康传播的特征21-27
• 1. 账号主体身份多元21-22
• 2. 传播内容贴近生活22-23
• 3. 传播模式兼容并蓄23-24
• 4. 互动反馈形式多样24-27
• 四、“生命时报”“丁香医生”订阅号的内容分析27-48
• (一) 样本选择27
• (二) 抽样方法27-28
• (三) 描述与分析28-47
• 1. 关于传播者28-30
• 2. 关于传播内容30-42
• 3. 关于受众阅读与点赞42-46
• 4. 关于广告46-47
• (四) 小结47-48
• 五、现状总结与优化建议48-57
• (一) 现状与问题48-52
• 1. 传播者向专业化靠拢48-49
• 2. 传播内容全面但不均衡49-50
• 3. 传播形式不断翻新但幅度较小50
• 4. 互动模式多样但应用程度不高50-51
• 5. 盈利模式尚未形成51-52
• (二) 优化建议52-57
• 1. 适时增加心理健康方面的传播内容52-53
• 2. 切忌盲目跟风,避免同质化53-54
• 3. 深入挖掘互动方式,有效提高语音互动54
• 4. 注重观念的培养及行为的塑造54-55
• 5. 提高受众媒介素养,有效辨别信息真伪55-57
• 结语57-58
• 参考文献58-61
• 致谢61

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6 郭s，

本文编号：251241