媒介融合视角下的《新广行风热线》微信公众号研究

发布时间：2017-03-16 22:05

  本文关键词：媒介融合视角下的《新广行风热线》微信公众号研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着微信公众号的出现,传统媒体纷纷开始借此扩展自己的传播范围与渠道,加强与受众的联系。广播与微信,在声音上存在天然的契合。笔者基于媒介融合这一视角,从传播者、受众、传播平台、传播内容、互动与反馈方面,分析媒介融合对广播节目及其微信公众号的影响。基于以上分析,采用文献分析法、观察法以及案例分析法,从传播者、受众、传播平台、传播内容、互动与反馈角度分析《新广行风热线》节目与节目微信公众号的融合的现状与特点。通过观察和分析发现,总体来说《新广行风热线》微信公众号已然成为节目与听众交流和沟通的桥梁,成绩值得肯定。然而《新广行风热线》节目微信公众号依旧存在微信公众号定位不够突出、订阅用户阅读推送内容热情不高、微信公众号的新媒体功能开发应用不足、内容同质化以及微信公众号与受众的互动反馈不及时、全面等问题。在此基础上,笔者提出以下几点建议:第一,突出《新广行风热线》微信公众号作为广播节目线下“投诉板”、“举报室”的定位,通过突出这一定位,加强受众与节目的联系;第二,从各个方面加强节目微信公众号的宣传力度,提高微信公众号的关注度与订阅量;第三,最大化利用和完善微信公众号的各项功能;第四,不断提高微信公众号推送内容的质量,增加原创内容;第五,重视与受众之间的互动,及时向受众反馈信息。
【关键词】：媒介融合 广播 微信公众号
【学位授予单位】：新疆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要2-3
• Abstract3-6
• 绪论6-18
• （一）选题背景、选题目的及选题意义6-8
• （二）国内外相关研究综述8-12
• （三）媒介融合的基本理论12-16
• （四）研究方法与创新点16-18
• 一、我国广播的媒介融合发展现状18-28
• （一）广播的媒介融合背景18-20
• 1. 数字技术在广播领域的发展与应用18
• 2. 听众收听习惯与环境的改变18-19
• 3. 市场竞争催生广播媒体的变革与发展19
• 4. 国家政策的支持19-20
• （二）广播的媒介融合发展历程20-21
• 1. 广播与电视的融合20
• 2. 广播与互联网的融合20-21
• 3. 广播与移动终端的融合21
• （三）媒介融合对广播节目及其微信公众号的影响研究21-28
• 1. 传者层面——广播媒体需要转变传统观念22-23
• 2. 受众层面——节目“听众”向微信“用户”的转变23-24
• 3. 传播平台层面——实现广播媒体与微信等新媒体的融合24-25
• 4. 传播内容层面——通过微信公众号进行新闻采集、报道及新闻资源开发与利用25-26
• 5. 互动与反馈层面——实现广播节目与微信公众号受众互动的无缝对接26-28
• 二、媒介融合视角下的《新广行风热线》微信公众号现状和特点分析28-48
• （一）传者层面28-30
• 1. 微信公众号在广播节目中的定位28-29
• 2. 微信公众号在广播节目中应用现状与特点29-30
• （二）受众层面30-33
• 1. 微信公众号的受众定位30-31
• 2. 微信公众号的受众现状与特点31-33
• （三）传播平台层面33-35
• 1. 微信公众号的传播方式33-34
• 2. 微信公众号传播的现状与特点34-35
• （四）传播内容层面35-42
• 1. 微信公众号传播内容分析35-37
• 2. 传播内容的特点分析37-42
• （五）互动与反馈层面42-48
• 1. 微信公众号与用户的互动、反馈方式42-46
• 2. 微信公众号与用户进行互动反馈的特点分析46-48
• 三、媒介融合视角下《新广行风热线》微信公众号的局限和不足48-54
• （一）微信公众号定位不够突出48
• （二）微信公众号订阅用户阅读、推送图文信息的热情不高48-50
• 1. 图文推送内容阅读量不高48
• 2. 点赞热情不高48-50
• （三）微信公众号新媒体功能开发、应用不足50-51
• （四）传播内容存在一定同质化51-52
• 1. 自采新闻比重不足且数量不稳定，传播内容存在同质化51-52
• 2. 转载内容没有结合本地实际进行再加工、深加工52
• （五）微信公众号与受众的互动反馈不够及时、全面52-54
• 1. 受众反映的信息不能及时回复52-53
• 2. 对用户的质疑不能迅速、主动地作出解释53-54
• 四、媒介融合视角下《新广行风热线》微信公众号的发展启示54-57
• （一）突出微信公众号作为广播节目线下“投诉板”“举报室”的定位54
• （二）加强宣传，提高微信公众号用户订阅量54-55
• 1. 加强宣传，提高节目微信公众号的知名度，提高用户订阅量54
• 2. 鼓励订阅用户积极转发与点赞54-55
• （三）最大化利用和完善微信公众号的各项功能55
• （四）不断提高微信公众号传播内容的质量，增加原创内容55-56
• 1. 增加媒体自采内容比重55
• 2. 转载内容结合本地实际进行加工，使之更加贴近本地群众的生活。55-56
• （五）重视与受众之间的互动，及时向受众反馈信息56-57
• 1. 受众反映的信息需要及时回复56
• 2. 对受众的质疑能迅速、主动地作出解释56-57
• 结语57-59
• 注释59-61
• 参考文献61-63
• 在读期间发表论文清单63-64
• 致谢64-66

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本文编号：252383