湘西自治州少数民族形象传播研究

发布时间：2017-03-20 04:01

  本文关键词：湘西自治州少数民族形象传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：湘西自治州是土家族和苗族等少数民族的聚居地,少数民族的历史文化源远流长,少数民族形象传播具有很强的典型性。受众通过媒介所了解到的湘西少数民族形象是在拟态环境下呈现出来的媒介形象,与真实的湘西自治州少数民族形象存在着差异,采取何种方式来传播湘西自治州少数民族的真实形象成为一个重要的研究课题。论文采用访谈法和问卷调查法,探讨了湘西自治州少数民族形象传播的现状和问题。湘西自治州少数民族形象的传播主体存在结构单一、政府单打独斗成效低、民众传播意识缺乏的问题。传播内容存在形象定位不清晰,且印象刻板,自治州少数民族形象的整体定位缺乏一致性等问题。传播渠道则存在覆盖面窄、新媒体利用不足等问题。同时,湘西自治州民族形象传播也没有注重细分受众市场、忽视受众反馈、缺乏传播效果的监管。传播理念陈旧、组织机构缺失、缺乏民族精神和现代元素、少数民族“汉化”严重、缺乏资金投入、从属于旅游产业等是湘西自治州少数民族形象传播存在问题的主要原因。为了更有效地传播湘西少数民族形象,在传播主体方面需要搭建完善的组织平台、培养企业责任、加强民众传播意识、重视名人效应、加强区域合作。在传播内容上有必要导入视觉识别体系、精准民族形象定位、挖掘提炼民族精神,同时注入现代形象元素。在传播渠道方面要巧用新媒体、整合传统传播渠道,从而形成立体传播体系。同时,还要实施合适的受众策略,实现分众传播,重视意见反馈与传播监管,强化口碑传播。
【关键词】：湘西自治州 少数民族形象 “5W”传播模式 传播策略
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：C912.4;G206
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-13
• 第1章绪论13-24
• 1.1 研究背景及意义13-14
• 1.1.1 研究背景13-14
• 1.1.2 研究意义14
• 1.2 文献综述14-22
• 1.2.1 国外研究现状14-18
• 1.2.2 国内研究现状18-22
• 1.3 研究思路和方法22
• 1.3.1 研究思路22
• 1.3.2 研究方法22
• 1.4 研究创新点22-24
• 第2章少数民族形象传播要素及特征24-33
• 2.1 少数民族形象传播的相关理论24-27
• 2.1.1 少数民族形象的内涵24-26
• 2.1.2 湘西自治州的地区形象26-27
• 2.2 少数民族形象传播的要素27-31
• 2.2.1 形成“三位一体”传播主体27-28
• 2.2.2 民族形象内容全方位传播28-29
• 2.2.3 全媒体布局形成立体传播29
• 2.2.4 多元异质的传播受众29-30
• 2.2.5 传播效果分层并建立评估体系30-31
• 2.3 少数民族形象传播特征31-33
• 2.3.1 人际传播作用突出31-32
• 2.3.2 民族文化为传播主要内容32
• 2.3.3 具有多方面传播价值32-33
• 第3章湘西自治州少数民族形象传播的现状及问题33-46
• 3.1 湘西自治州少数民族形象传播现状33-36
• 3.1.1 大众视野中的湘西自治州少数民族形象33-34
• 3.1.2 湘西自治州少数民族形象传播所采取的措施34-35
• 3.1.3 湘西自治州少数民族形象传播所取得的成就35-36
• 3.2 湘西自治州少数民族形象传播存在的问题36-46
• 3.2.1 传播主体存在的问题36-37
• 3.2.2 传播内容存在的问题37-42
• 3.2.3 传播渠道存在的问题42-43
• 3.2.4 传播受众环节存在的问题43-46
• 第4章湘西自治州少数民族形象传播存在问题的原因46-52
• 4.1 传播主体存在问题的原因46-48
• 4.1.1 组织机构缺失46-47
• 4.1.2 少数民族民众“汉化”严重47-48
• 4.2 传播内容存在问题的原因48-49
• 4.2.1 形象定位欠佳48
• 4.2.2 缺乏民族精神与现代元素48-49
• 4.2.3 以辅助旅游产业为唯一目的49
• 4.3 传播渠道存在问题的原因49-52
• 4.3.1 传播理念陈旧49-50
• 4.3.2 缺少资金投入50-52
• 第5章湘西自治州少数民族形象传播策略52-68
• 5.1 主体策略52-56
• 5.1.1 搭建组织平台52
• 5.1.2 培养企业责任52-54
• 5.1.3 加强民众传播意识54-55
• 5.1.4 重视名人效应55-56
• 5.1.5 加强区域合作56
• 5.2 内容策略56-59
• 5.2.1 导入视觉识别体系57-58
• 5.2.2 精准民族形象定位58
• 5.2.3 挖掘提炼民族精神58-59
• 5.2.4 注入现代形象元素59
• 5.3 渠道策略59-65
• 5.3.1 巧用新媒体拓展传播渠道60-61
• 5.3.2 整合传播渠道形成立体传播61-64
• 5.3.3 巩固旅游产业主渠道地位64-65
• 5.4 受众策略65-68
• 5.4.1 实现分众传播65-66
• 5.4.2 重视意见反馈与传播监管66-67
• 5.4.3 强化口碑传播67-68
• 结论68-70
• 参考文献70-74
• 致谢74-75
• 附录A 调查问卷及数据统计75-83
• 附录B 攻读学位期间所发表的学术论文83

  本文关键词：湘西自治州少数民族形象传播研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：257084