《燕赵都市报》微信公众号运营策略研究

发布时间：2017-03-21 01:01

  本文关键词：《燕赵都市报》微信公众号运营策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在网络和技术裂变式发展的今天,新媒体发展之迅速难以预料,给传统媒体带来了前所未有的冲击。在传统媒体变革的重要关头,推进传统媒体和新媒体的融合发展刻不容缓,《燕赵都市报》也在为自身转型做着努力。移动互联时代,微信发展迅猛,2012年微信公众平台上线,随后传统媒体接踵而至,纷纷试水微信,抢滩注册微信公众账号。尽管各大媒体争相试水微信平台,但效果不尽人意。发展至今,已不再是最初的“跑马占地”,而是到了真正“比拼实力”的阶段,微信公众号的运营策略还有待进一步探讨。《燕赵都市报》微信自2013年注册,已运营将近三年,在2015年取得了突飞猛进的发展,也初步形成了一套自己的标准体系。虽然《燕赵都市报》微信公众号在探索之中摸索出了自己的运营之道,但也有诸多不足亟待完善。文本以《燕赵都市报》官方微信为个案进行研究,获取了其运营的一手数据,内容资料更为详实、准确。运用个案分析、内容分析、统计分析等方法,从用户运营、内容运营、活动运营及推广等方面,对其运营现状进行分析,针对运营中的问题,提出可行性建议,也为相关理论研究提出基础性分析。此外,对照传统大众传媒传播模式,对微信公众平台的新媒体传播模式进行了归纳,据此提出了传统报纸媒体应用微信公众平台的三点可行性策略:树立“用户为王”的理念、丰富和完善内容体系、注重搭建自有平台。同时也为其他媒体,如何在新媒体浪潮下走出创新之路,提供有益的借鉴和参考。
【关键词】：燕赵都市报 微信公众号 运营策略
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G210.7
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 绪论9-13
• 第1章 《燕赵都市报》微信公众号运营状况分析13-34
• 1.1 《燕赵都市报》微信公众号的基本情况13-14
• 1.1.1 微信公众号运营现状13-14
• 1.1.2 人员组成14
• 1.2 《燕赵都市报》微信公众号运营的研究设计14-15
• 1.2.1 样本选择14
• 1.2.2 类目构建14-15
• 1.3 《燕赵都市报》微信公众号的用户运营分析15-20
• 1.3.1 用户分析16-18
• 1.3.2 用户活跃度18-20
• 1.4 《燕赵都市报》微信公众号的内容运营分析20-31
• 1.4.1 发布时间20-23
• 1.4.2 发布数量23-24
• 1.4.3 内容来源24-26
• 1.4.4 内容选题26-28
• 1.4.5 文本类型28-29
• 1.4.6 原创程度29-31
• 1.5 《燕赵都市报》微信公众号的活动运营及推广分析31-34
• 1.5.1 互动活动分析31-32
• 1.5.2 与微博、微信子账号的互动推广32-34
• 第2章 《燕赵都市报》微信公众号运营特点及存在的不足34-41
• 2.1 《燕赵都市报》微信公众号运营特点34-37
• 2.1.1 注重用户体验34-35
• 2.1.2 内容选题落地本省35-36
• 2.1.3 注重原创与整合36-37
• 2.1.4 呈现方式精心编排37
• 2.2 《燕赵都市报》微信公众号运营存在的不足37-41
• 2.2.1 用户管理不够精细37
• 2.2.2 突发事件时效性较差37-38
• 2.2.3 内容同质化现象严重38
• 2.2.4 内容篇幅冗长38-39
• 2.2.5 发布时间不固定39-41
• 第3章 《燕赵都市报》微信公众号运营的可行性建议41-51
• 3.1 树立“用户为王”的理念41-44
• 3.1.1 建立社交媒体数据库41-42
• 3.1.2 用户积分制调动积极性42-43
• 3.1.3 增强互动注重反馈43-44
• 3.2 丰富与完善内容体系44-49
• 3.2.1 推送独家内容44-46
• 3.2.2 互动的生产机制46
• 3.2.3 增加服务类消息46-47
• 3.2.4 秉承简而美原则47
• 3.2.5 结合本地方言开发语音功能47-49
• 3.3 搭建自主平台49-51
• 3.3.1 平台化与垂直化相结合49-50
• 3.3.2 试水电商50-51
• 结语51-52
• 参考文献52-54
• 致谢54

  本文关键词：《燕赵都市报》微信公众号运营策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：258727