中国节事活动品牌传播研究

发布时间：2017-03-21 23:14

  本文关键词：中国节事活动品牌传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：节事活动是建立在文化、历史、经贸、自然景观等一系列资源基础上,吸引公众参与的主题性节庆和事件活动,具有明显的地域性、周期性、体验性等诸多特征,对举办地和举办方的经济和文化发展具有广泛而深远的影响。中国的节事活动经过三十多年的发展,在不断市场化、产业化运作的尝试之下,逐渐形成一批具有中国特色的节事活动品牌。中国节事活动品牌建设的时间不长,品牌影响力和市场号召力与国际著名节事活动品牌之间存在巨大差距。特别是以政府主导建立起来的节事活动品牌,与市场的脱节使得节事活动在经济增长、文化传承等方面难以发挥市场效应。品牌的塑造和营销还停留在行政宣传阶段,缺乏对市场需求的调查和具体化的专业操作,导致品牌传播难以达到预期效果,具体表现为国际市场上中国节事活动品牌知名度、美誉度和忠诚度低。本文基于业界与学界的相关文献资料,立足传播学与品牌学理论,在厘清相关概念内涵的基础上,按照“5W”理论逐一分析构成中国节事活动品牌传播的五要素,在此基础上提炼出中国现有的三大传播模式,分别是区域主导的协作传播模式、渠道融合主导的整合传播模式以及价值创新主导的互动传播模式。本文从中国178个节事活动品牌样本与笔者搜集的问卷调查数据出发,分析中国节事活动品牌的生存现状,并分析现阶段中国节事活动品牌传播的问题所在,据此结合现今品牌学与传播学理论,提出以受众为中心的传播定位优化、以资源整合的方式拓展传播范围、以网络渠道的运用引导公众行为以及通以学评估的原则维护品牌效果等四个优化对策,以期提升中国节事活动品牌的传播实效,实现中国节事活动品牌在国际消费市场和文化市场上的双赢。
【关键词】：节事活动 节事产业 品牌传播 传播要素 品牌传播模式
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-12
• 第1章 绪论12-21
• 1.1 研究背景及意义12-13
• 1.1.1 研究背景12
• 1.1.2 选题意义12-13
• 1.2 国内外研究现状13-19
• 1.2.1 节事活动国内研究现状13-16
• 1.2.2 节事活动国外研究现状16-18
• 1.2.3 文献评价18-19
• 1.3 研究思路和研究方法19
• 1.3.1 研究思路19
• 1.3.2 研究方法19
• 1.4 论文创新点19-21
• 第2章 中国节事活动品牌传播的内涵及要素21-30
• 2.1 中国节事活动品牌传播内涵21-24
• 2.1.1 节事活动定位21-22
• 2.1.2 中国节事活动品牌定义22-23
• 2.1.3 中国节事活动品牌传播含义23-24
• 2.2 中国节事活动品牌传播要素分析24-30
• 2.2.1 传播主体24-25
• 2.2.2 传播内容25-26
• 2.2.3 传播渠道26-27
• 2.2.4 传播受众27-28
• 2.2.5 传播效果28-30
• 第3章 中国节事活动品牌传播模式30-43
• 3.1 区域品牌主导的协作传播模式30-34
• 3.1.1 协同区域品牌多元传播主体30-32
• 3.1.2 综合区域产业培植整体品牌32-33
• 3.1.3 依托区域资源传播品牌形象33-34
• 3.2 渠道融合主导的整合传播模式34-37
• 3.2.1 整合节事资源拓展品牌链条34-35
• 3.2.2 新旧媒体创新合作优势互补35-36
• 3.2.3 IMC整合营销传播模型的应用36-37
• 3.3 价值创新主导的互动传播模式37-43
• 3.3.1 突出品牌个性化价值核心39-40
• 3.3.2 互动传播提升品牌附加值40-41
• 3.3.3 公关活动促进品牌传播互动41-43
• 第4章 中国节事活动品牌传播现状及问题43-55
• 4.1 中国节事活动品牌传播环境43-46
• 4.1.1 文化强国的政策支持43-44
• 4.1.2 礼乐教化的文化底蕴44-45
• 4.1.3 内松外紧的市场压力45-46
• 4.1.4 “互联网+”的媒介环境46
• 4.2 中国节事活动品牌现状及传播特征46-50
• 4.2.1 中国节事活动品牌现状46-48
• 4.2.2 中国节事活动品牌传播特征48-50
• 4.3 中国节事活动品牌传播问题50-55
• 4.3.1 品牌核心价值长期缺位50-51
• 4.3.2 传播受众的认识误区51
• 4.3.3 互联网传播思维欠缺51-52
• 4.3.4 传播渠道协调乏力52-53
• 4.3.5 品牌评估标准机械53
• 4.3.6 品牌维护后继无力53-55
• 第5章 中国节事活动品牌传播的优化55-63
• 5.1 以市场定位明确受众需求55-57
• 5.1.1 目标受众的精准定位55-56
• 5.1.2 产品内容的功能定位56-57
• 5.1.3 品牌形象的价值定位57
• 5.2 以资源整合拓展传播范围57-59
• 5.2.1 传播主体的官民协调58
• 5.2.2 品牌内容的软硬互补58-59
• 5.2.3 传播载体的新旧融合59
• 5.3 以网络传播引导公众行为59-61
• 5.3.1 意见领袖的识别与塑造60
• 5.3.2 自媒体平台的口碑传播60-61
• 5.3.3 建立系统的网络传播环境61
• 5.4 以科学评估维护传播效果61-63
• 5.4.1 科学考察品牌传播的效果62
• 5.4.2 跟踪和维护品牌传播效果62-63
• 结论63-65
• 参考文献65-69
• 附录A 在校期间的成果及发表的学术论文清单69-70
• 致谢70

  本文关键词：中国节事活动品牌传播研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：260474