南京城市宣传片对城市品牌的构建研究

发布时间：2017-03-21 21:11

  本文关键词：南京城市宣传片对城市品牌的构建研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：城市宣传片是对一个城市品牌的影视化的放大,通过这样一个窗口,城市宣传者可以更全面展现自己的城市形象。随着中国经济的发展,城市间的竞争也不断加大,传播渠道的扩宽,也让城市宣传片这种形式传播的更加广泛,城市宣传片已经成为城市的一张名片,而中国多数的一线二线城市都在尽力打造这张名片,利用城市宣传片打造城市品牌也被各个城市的宣传者放在了越来越重要的位置。中国城市形象宣传片起始于1999年的山东威海,17年的时间里,城市宣传片也在随着时代的变迁,媒体的更迭,审美以及人们消费观念的改变有了不同的发展。本文从品牌构建的角度对城市宣传片进行研究,主要是针对南京的几部城市宣传片进行研究分析。因为南京是比较早注重城市宣传片拍摄的城市,2001年的金陵宣传片三部曲到2014年的微电影性质的宣传片《南京1314》,从南京城市宣传片的发展中正可以窥探到中国城市宣传片对城市品牌的构建路径。本文梳理了城市品牌概念的发展和变化,同时探究了城市形象片对城市品牌的构建特点,并以南京城市宣传片为个案,探讨了南京城市宣传片对城市品牌的构建要素,并通过对受众的调查,了解其品牌搭建的过程及其发展的特点。然后针对我国城市宣传片在品牌搭建上的不足进行分析,并尝试提出应对的策略。本文主张城市宣传片在品牌构建的过程中,应该注重对城市品牌资源的开发,明确城市的品牌定位,定位好受众群体和建立宣传效果的监测机制,拓展对城市宣传片的形式和内容,注重与时俱进的运用传播手段,从而让城市宣传片能更好地构建城市品牌。
【关键词】：城市品牌 宣传片 构建 品牌要素
【学位授予单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 绪论8-14
• 第一节 研究背景8
• 一、 中国城市竞争的加剧8
• 二、 城市品牌营销中影像传播的应用加强8
• 第二节 文献综述8-11
• 一、 城市品牌及品牌化8-10
• 二、 城市宣传片与城市品牌相关的文献梳理10-11
• 第三节 研究意义11-12
• 一、 理论意义11-12
• 二、 实践意义12
• 第四节 研究思路及研究方法12
• 第五节 创新点12-14
• 第一章 城市品牌形象与城市宣传片14-19
• 第一节 城市品牌的形象要素14-16
• 第二节 城市宣传片的类型及定义16-17
• 第三节 城市宣传片对城市品牌构建的内容特点17-19
• 第二章 南京城市宣传片构建城市品牌的个案分析19-53
• 第一节 城市品牌形象的定位19-21
• 第二节 南京城市品牌定位的发展及现状21-23
• 一、 六朝古都21
• 二、 博爱之都21-22
• 三、 人文绿都22-23
• 四、 智慧南京23
• 第三节 南京城市宣传片的创作背景及基本情况23-28
• 一、 金陵畅想23-24
• 二、 金陵节拍24-25
• 三、 金陵旋律25-26
• 四、 美丽南京26-27
• 五、 南京20131427-28
• 第四节 南京城市宣传片中的品牌要素分析28-40
• 一、 “古都”品牌要素的凝练与深化28-31
• 二、 “现代”品牌要素的不断强调31-33
• 三、 “博爱”品牌要素的深化展现33-36
• 四、 “人文”品牌要素的配合展现36-37
• 五、 “绿都”品牌要素的逐渐突出37-39
• 六、 “智慧”品牌要素的相对缺失39-40
• 第五节 对于南京宣传片与城市品牌构建的调查40-53
• 一、 调查问卷的设计40-43
• 二、 统计结果43-51
• 三、 调查结论51-53
• 第三章 南京城市宣传片在品牌构建上不足和优点53-59
• 第一节 城市宣传片的品牌构建要点53-54
• 一、 注重挖掘品牌资产53
• 二、 传播内容要契合传播手段53-54
• 第二节 南京城市宣传片在品牌构建上的不足54-55
• 一、 宣传片在品牌构建上以政府理念为主导,缺乏市民参与54
• 二、 “金陵三部曲”内容单调重复,结构简单54-55
• 三、 内容创作上忽视了不同平台的传播特性55
• 第三节 南京城市宣传片在城市品牌构建上的优势55-59
• 一、 叙事方式上,尊重受众的传播意识55-56
• 二、 内容上注重对品牌主题的聚焦56-57
• 三、 传播渠道上注重协同整合57-59
• 第四章 城市宣传片对城市品牌的构建的策略建议59-65
• 第一节 城市宣传片的品牌策略59-61
• 第二节 城市宣传片对城市品牌构建的策略建议61-65
• 一、 宣传片需要呈现独特的品牌识别61-62
• 二、 对城市宣传片的传播效果进行预期及监测62-63
• 三、 注重与时俱进的沟通技巧及叙事手法63
• 四、 系列宣传片要保持品牌的一致性63-65
• 结束语65-66
• 参考文献66-69
• 影像参考资料69-70
• 附录： 南京城市宣传片对构建城市品牌的调查问卷70-76
• 后记76-77

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 莫心渊;;城市宣传片与城市形象传播[J];新闻前哨;2015年12期

2 李曼琳;;城市品牌的整合营销传播策划模型探析——以RABOSTIC策划模型为视角[J];中国传媒科技;2012年22期

3 陈奕;周园芳;;论城市形象宣传片的品牌传播策略[J];新闻知识;2012年05期

4 郭铮;;城市宣传片传播城市品牌中存在的问题分析[J];群文天地;2012年08期

5 蔡赛赛;;我国城市形象片叙事语言的演变[J];文学界(理论版);2012年02期

6 彭国斌;;城市形象宣传片与城市形象要素[J];新闻爱好者;2011年22期

7 王曼;;城市品牌的整合营销传播研究[J];中国商界(下半月);2010年03期

8 本刊编辑部;《中国城市品牌传播研究》课题组;金定海;聂艳梅;吴冰冰;张腾辉;徐方圆;顾璧s

本文编号：260308