移动短视频的用户研究

发布时间：2020-04-09 04:35

【摘要】：信息传播在经历了图片、文字、音频、长视频等形式之后,进入了移动短视频的全新传播阶段,更短、更快的视频传播方式,使人们能够更高效的获取信息,更便捷的获得娱乐消遣。移动短视频行业发展迅速,用户群体数量激增,平台发展中的各种问题也逐渐显现。本文主要研究的是以娱乐功能为主、时长在一分钟以下的UGC类短视频,在论文中首先梳理了移动短视频的发展历程、行业现状、内容特点及各个平台目前的商业模式等,而后用问卷调查法、访谈法等定量、定性研究方法对移动短视频的用户群体进行抽样调查研究,进一步了解用户群体的使用行为、使用动机、内容偏好等。依据传播学、社会学相关理论,在技术接受模型的基础上做出研究假设,通过测量题项的设定,以感知有用性、感知易用性、感知娱乐性、社会影响等四个因素为自变量,以用户使用行为意愿为因变量,通过SPSS实证分析考察模型的适用性。在问卷调查的基础上,结合对用户及短视频平台运营人员的访谈,构建用户模型,对短视频平台的用户群体有更加直观的展示,同时结合问卷数据及参与访谈的用户反馈,分析移动短视频平台存在的问题,并提出相应的对策和办法,以期能够为短视频行业的发展提供些许建议。
【学位授予单位】：西安工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206

【参考文献】

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本文编号：2620297