渤海早报传媒（天津）有限公司发展战略研究

发布时间：2020-04-19 03:11

【摘要】：互联网全覆盖时代,微博、微信的到来,不仅颠覆了人们的阅读习惯,同时也改变了人们的生活方式。微信与微博,催生了互联网,也将纸媒的变革脚步大大加快,媒体融合的方式逐渐进入了人们的视野。在媒体融合方面,纸媒做了很多改变,比如报网互动、微信公众号和官方微博等等。但是在信息的制作方式上,沿袭的还是传统套路。这种方式也许可以使受众的阅读方便一点,传播速度快一点,但却没有让纸媒发生质变。真正的媒体融合,需要从流程设计、内容定位、市场运营方面找原因,需要确定新媒体与纸媒之间真正的区别。本文以企业战略管理相关理论为指导,以渤海早报传媒(天津)有限公司为研究对象,在分析其发展现状、发展存在的问题、经营环境和优劣势的基础上,研究提出了“渤海早报”的发展战略和相应的管理措施。首先,研究有关战略发展的基本理论和报业集团的基本理论,为“渤海早报”下步战略规划的确立提供理论依据。其次,对“渤海早报”的发展现状和发展目标进行分析,发现并剖析存在的问题。接着,根据SWOT理论分析渤海早报在新媒体时代下的优势、劣势、面临的机遇和受到的威胁,为进一步分析渤海早报的战略规划梳理思路。最后,在确定“渤海早报”的理念和战略的基础上,提出了四点“渤海早报”的发展战略:一是大数据转型战略;二是新媒体战略;三是品牌活动战略;四是人性化副刊战略。同时,为了确保战略的顺利实施,提出了人力资源、新技术、财务管理、项目化管理和印刷新途径共五点管理措施和对策建议。
【图文】：

业务多元化的战略结构

业务单一的战略结构
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G219.2-F

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本文编号：2632862