社会化媒体对粉丝经济发展的动力探析

发布时间：2020-04-21 03:41

【摘要】：社会化媒体在社会结构分化和技术赋权的双重逻辑下,呈现出个体、群体与社会之间关系重构的景象。关系洗牌与再建构的过程中社会化媒体发展成为以核心业务和衍生功能二维变量聚合而成的商业形态。而粉丝群体作为以情感为纽带,“强关系”集聚的组织形态,在社会化媒体的影响下突破传统的小范围“圈层”经济,发挥出前所未有的市场潜力。在社会化媒体平台不断联合粉丝群体策划活动的背景下,这些营销仅仅只是制造热度的短期噱头,还是社会化媒体对粉丝经济发展的长远动力表现?两者结合的背后是否存在规律性动因和规约?这种透过现象探析本质的思路是本文的研究缘起。本文首先从社会结构分化和技术赋权以及技术与关系的深度融合的角度总结了社会化媒体的传播变迁和粉丝经济的新变化。基于社会化媒体中行为主体的组织结构和互动机制分析粉丝经济呈现出的新特征与新价值,从而展开一幅社会化媒体中粉丝经济的清晰图景。第三章是本文的重点。从中观的层面对群体中权力争夺以及信任资本再生产进行尝试性分析。对社会化媒体中粉丝经济兴起的内部动因与外在推动力进行考量的过程中揭示社会化媒体中的权力关系;权力的生产过程中对于个体权力的让渡和再组织;以及在信任资本积累和促进下,群体再生产得以顺利进行的规律性恒率。通过这一章理论性的分析,将粉丝群体放置在社会化网络的大背景之下,为激发更大的市场潜力和价值提供参考。最后分析社会化媒体对粉丝经济发展的三种效应表现,即参与互动式、场景融合化和分享付费型。选取相关成功案例,例如社会化媒体短视频机构的代表“papitube”,运用头部IP驱动粉丝参与互动的机制;“新世相”利用社会化媒体的场景优势打造“丢书大作战”活动;知乎社区在完成粉丝积累之后,打造品牌矩阵,投身分享付费经济等等。通过这些成功的案例,体现出社会化媒体将粉丝经济带上由传统的单一形式转变为多种方式、全平台、数据支撑的融合式发展道路。社会化媒体与粉丝经济的结合充分发挥彼此的优势,最终实现粉丝经济在社会化媒体市场中发挥更大的商业价值。
【图文】：

图 1：中国社会化媒体生态概览①融入用户日常生活，丰富线上线下活动内容的核心社会化媒体在突破一开始的熟人社交限制之后，拓展多元化媒介融合生月发布 6.0 版本以来，各类拓展功能的上线如公众号、购物多功能方向发展。截至 2017 年底，微信朋友圈的用户占总使；新浪微博作为中国最具代表性的社会化媒体，在经历了自 2用户分流之后，通过垂直化运营、依托网红经济运作，实现多

图 2： 常用社会化媒体用户使用情况①第二节 社会化媒体中粉丝经济的新特性社会化媒体在社会与技术的变迁下进入平台融合和跨界合作的全新发。平台功能不再局限于核心业务而是正发展为“连接一切”的生态平台，媒体传播影响力显著提升。传统的粉丝经济多依托传统追星族的狂热式文化，围绕名人及偶像化明本内容来整合资源进行粉丝圈内的消费，，是一群作为消费者的粉丝。而社体在不改变粉丝经济的核心需求基础上，改变了需求的获取方式。在垂直商业化过程中考察粉丝的消费能力、再生产及传播能力的要素，在整合优的资本运作中开创出以关系和协作为驱动的合伙人模式。社会化媒体中的济在利用社会化媒体的传播优势的同时,不断呈现出参与方式多元化、消
【学位授予单位】：安徽师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206

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本文编号：2635319