网剧中创意中插的应用策略研究

发布时间：2020-04-21 04:05

【摘要】：广电总局在2011年第66号令中提出:全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。广电总局对广告的限制加之网剧的发展,创意中插作为一种新的广告形式应运而生。在我国的兴起发展才短短两年,其背后蕴含着巨大的经济效益和发展前景,在网剧的强大背书下表现出强大的生命力和影响力。作为新闻传播专业广告方向的研究生,观察到这一新的广告形式在知网上的研究文献缺乏力度和深度,希望能通过对网剧中创意中插应用现状及策略的研究分析,给创意中插的发展提供理论和现实指导支持,通过对现状的分析得出的建议能够为未来中插广告的创新以及改进提供实践性的帮助,这也是本篇论文研究的理论和实践应用价值所在。本文将综合运用案例分析法和对比分析法来对创意中插现状及其应用策略进行全面的分析。对成功的网剧《军师联盟》中创意中插案例进行具体分析、研究并得出普遍结论,研究的对象具有一定的代表性。同时,将创意中插广告与其他同类型的广告进行对比,找出相同点和不同点,在对比中找到创意中插的特性以及本质,有更深入的认识。
【图文】：

圈２＿２邋：忧酸乳创意中插逡逑张图是情感剧《我爱男闺蜜》中的伊利优酸乳的广告植入。第大热网剧《春风十里不如你》中的伊利优酸乳的创意中插。《市情感剧，，女主方依依是个个性时髦的９０后，剧中是伊利优１３逡逑

Ｉ\l逡逑逦图２－１：优酸乳植入广告逦逡逑圈２＿２邋：忧酸乳创意中插逡逑第－张图是情感剧《我爱男闺蜜》中的伊利优酸乳的广告植入。第二张图是逡逑今年暑期大热网剧《春风十里不如你》中的伊利优酸乳的创意中插。《我爱男闺逡逑蜜》是都市情感剧，女主方依依是个个性时髦的９０后，剧中是伊利优酸乳的忠逡逑１３逡逑
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G229.2;F713.8

【参考文献】

相关期刊论文 前7条

1 ;优质内容 网络传播的引爆点[J];声屏世界·广告人;2015年10期

2 侯伟鹏;;浅析真人秀节目的广告植入[J];新闻研究导刊;2015年14期

3 方斌;;浅谈广告创意[J];大众文艺;2015年11期

4 孙娟;李艳军;;植入广告传播效果及影响因素:品牌资产的视角[J];广东财经大学学报;2015年03期

5 杨晓林;;微电影的特征、分类及传播[J];民族艺术研究;2015年02期

6 刘扬;;新媒体语境下的网络影视剧传播与本体美学特征[J];民族艺术研究;2010年05期

7 钱珏;“网剧”——网络与戏剧的联合[J];广东艺术;1999年01期

相关重要报纸文章 前4条

1 卢扬;邓杏子;;揭秘创意中插广告的商业规则[N];北京商报;2017年

2 徐颢哲;;创意中插广告泛滥，唯独缺了创意[N];北京日报;2017年

3 吴燕雨;;“花式传播”引爆记：内容变现与品牌营销的“新式江湖”[N];21世纪经济报道;2017年

4 王菲;;影视剧植入式广告的主要类型与问题分析[N];中国工商报;2017年

相关博士学位论文 前1条

1 郑文清;营销策略对品牌资产的影响机理研究[D];南京林业大学;2012年

相关硕士学位论文 前7条

1 阎韶宁;视频网站付费生态构建研究[D];山东大学;2017年

2 王亚鲁;影视剧中植入式广告的应用研究[D];曲阜师范大学;2016年

3 孟军;小微企业广告策略问题研究[D];天津商业大学;2016年

4 柳莹;国内视频网站自制剧研究[D];南昌大学;2016年

5 高方园;中国网络自制节目的成功原因与发展策略研究[D];河北师范大学;2016年

6 彭扬;当前我国网络视频插播广告营销策略研究[D];陕西师范大学;2015年

7 张艳;植入式广告研究探析[D];南京师范大学;2011年

本文编号：2635337