媒介环境学视角下移动互联网媒介消费行为研究

发布时间：2017-03-23 11:11

  本文关键词：媒介环境学视角下移动互联网媒介消费行为研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：以手机为代表的移动互联网媒介正在构建人们生活和消费的环境,本文以媒介环境学作为研究视角,把移动互联网媒介对消费环境的构建以及对人们消费行为所产生的社会、心理方面的影响作为主要研究目标。在新旧媒介更替之际,为人们考察新媒介的影响提供一个参考。以手机为代表的移动互联网媒介随着科技进步逐渐成为人中枢神经的延伸,构成人生活的符号环境,影响人对环境的感知。移动互联网媒介时代,广告无处不在更加精准、移动支付取代现金支付、消费平台联通线上线下,构建了新的消费环境,并且将消费行为变成以信息沟通为主的活动。在改变人们消费行为方面,一方面消费者对商品了解的更多,便于做出最优购买决策；另一方面消费行为在某种程度上成为消遣活动,购买决策的形成占据消费行为的主要部分,消费占据人的时间增加,人们更加愿意消费。与此同时,移动互联网媒介消费也突出了社会的消费鸿沟,暴露个人的隐私,强化消费议题的社会地位,这些都是值得人们反思。
【关键词】：媒介环境学 麦克卢汉 移动互联网 消费行为
【学位授予单位】：南京师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 绪论8-18
• 第一节 研究的起源8-10
• 一、中国移动互联网消费发展迅猛8
• 二、移动互联网消费改变生活方式8-9
• 三、移动互联网媒介环境影响人的行为9-10
• 第二节 研究内容和方法10-11
• 一、研究对象10
• 二、研究内容及结构安排10-11
• 三、研究方法11
• 第三节 国内外研究现状与评价11-18
• 一、国外媒介环境学研究现状11-13
• 二、国内媒介环境学研究现状13-14
• 三、国外移动互联网消费行为研究现状14-16
• 四、国内移动互联网消费行为研究现状16-18
• 第一章 移动互联网媒介构建虚拟现实环境18-27
• 第一节 移动互联网媒介与新媒介关系18-20
• 一、移动互联网媒介与新媒介18
• 二、国内外学者对新媒介概念界定18-20
• 第二节 移动互联网媒介的演化历史20-22
• 一、麦克卢汉的三个传播时代20
• 二、移动互联网媒介发展历程20-22
• 第三节 移动互联网媒介构建新环境22-27
• 一、媒介环境学的理论假设22-23
• 二、移动互联网媒介感知现实环境23-24
• 三、移动互联网媒介广泛普及24-26
• 四、移动互联网媒介构建新的虚拟现实环境26-27
• 第二章 移动互联网媒介构建新消费环境27-40
• 第一节 移动互联网媒介对广告影响27-31
• 一、媒介形式与广告效果关系27-29
• 二、移动互联网媒介广告形式29-31
• 第二节 移动支付变革消费行为31-35
• 一、货币符号化与支付信息化31-32
• 二、移动支付革新消费行为32-33
• 三、移动支付发展现状33-34
• 四、移动支付发展前景34-35
• 第三节 移动应用构建消费渠道35-40
• 一、移动应用的内涵35-36
• 二、移动商务应用进化传统网购36-37
• 三、O2O商业模式构建消费新环境37-40
• 第三章 移动互联网媒介对消费行为的影响40-49
• 第一节 消费者充分获取消费信息40-41
• 第二节 消费行为动机转变41-43
• 一、消费行为中娱乐动机强化41-42
• 二、消费行为转变成阅读行为42-43
• 第三节 消费者时间成本增加43-45
• 一、商品信息分析时间增加43-44
• 二、购买压力降低44-45
• 三、碎片化时间的占用45
• 第四节 非理性消费行为增加45-49
• 一、精准营销刺激冲动性消费46
• 二、社交网络推动跟风消费46-47
• 三、移动支付改变消费者金钱观47-49
• 第四章 移动互联网时代消费反思与应对49-55
• 第一节 移动互联网时代消费反思49-52
• 一、移动互联网放大社会鸿沟49-50
• 二、移动互联网时代的隐私问题50-51
• 三、移动互联网社会的消费议题51-52
• 第二节 消费回归正常化建议52-55
• 一、树立正确的消费观念52-53
• 二、维护消费者的互联网隐私权53-55
• 结语55-57
• 参考文献57-60
• 一、专著57-58
• 二、论文58
• 三、硕博士论文58-59
• 四、网络资料59-60
• 后记60

  本文关键词：媒介环境学视角下移动互联网媒介消费行为研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：263585