“中华龙舟大赛”传播现状及策略研究

发布时间：2020-04-26 20:58

【摘要】：随着我国经济建设的发展,人民群众生活水平不断升,党的十九大报告中指出,“中国特色社会主义进入新时代,我国社会的主要矛盾已经转为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展的矛盾”,因此,社会各方面发展开始注重人们对美好生活的向往,文化与体育的重要性逐渐凸显。龙舟作为我国受瞩目程度最高、参与范围最广、商业化水平最高、传播水平最先进的民族传统体育项目之一,有着广泛的群众基础和文化基础。为推动龙舟运动在大众中的普及,弘扬中华传统文化,并培养更多的龙舟队伍,进一步将龙舟推向奥运赛场,2011年,国家体育总局社会体育指导中心、中国龙舟协会与中央电视台体育频道签约,共同举办中华龙舟大赛,三方各自发挥优势,并联合承办地政府共同打造国内顶级的龙舟赛事。目前我国群众体育蓬勃发展,而出色的群众体育赛事却为数不多,作为群众体育赛事的中华龙舟大赛以其独特的传播策略在央视的平台上成为了收视宠儿。本文将通过文献资料法、文本分析法和个案分析法对中华龙舟大赛的赛事直播过程中传播的现状及策略进行研究,以拉斯维尔的“5W”理论为基础,从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果五个方面,来分析中华龙舟大赛近年来的传播状况,并总结其传播过程当中的特点具有传播主体的权威性、传播内容的文化性、传播技术的科技性、传播渠道的多样性、传播效果的波动性五个特点,发现其中存在吸引受众的传播动力不足和传播渠道偏向性过强的问题,并针对以上的问题并出高龙舟项目传播价值、扎实传播内容、增加赛事亮点、平衡传播渠道的传播策略。
【图文】：

图 1 冠军队伍选手照片、名字及桨位安排形形色色、丰富多样的字幕信息为观众们 供了比赛相关的技术信息，这些信息有利于帮助观众们更清楚明白地观看比赛，起到了一个辅助的作用，有利于塑造中华龙舟大赛的竞技形象。字幕信息依然可以更加全面，比如在赛艇比赛当中，还会实时显示队伍的桨频变化等更加专业性的信息的字幕。字幕的样式多为红色底板配以经黄色的字，，以中华传统的绘画风格进行展示，与龙舟本身民族传统体育的项目相统一，塑造了节目的民族传统文化的特征。7 中华龙舟大赛传播媒介的分析中华龙舟大赛主要在中央电视台进行直播，电视媒介的传播其传播的主战场。直播平台除了 CCTV－5 以外，在预赛的直播中侧重于 CCTV－5+。在端午节举行的比赛，更是享受到了世界杯和奥运会的待遇，由 CCTV－5 和 CCTV－1 并机直播。在快捷高效的互联时代，体育比赛的传播已经突破了原有的电视平台的限制。正

“中华龙舟大赛”传播现状及策略研究舟赛事。而节庆以外时间举办的赛事的收视效果差强人意。这说明中华龙舟大赛吸引受众的亮点不足，不能持续性的受众产生吸引力，，维护住受众群体的稳定性
【学位授予单位】：广州体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G852.9;G206

【参考文献】

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本文编号：2641891