医生微博健康传播研究

发布时间：2020-04-30 01:21

【摘要】：新浪微博作为国内较早成立的社交媒体平台,因其准入门槛低,交互性、时效性极强等特征,自发展初期就吸引了大量的机构或个人借助这一平台进行健康传播。除了@健康中国、@健康时报、@丁香园等专业组织机构微博以外,医生微博因为医生博主在健康医疗领域的权威性和专业性也迅速受到关注,成为微博中健康传播的重要力量。本研究关切到了新媒体全面发展格局下,我国健康传播发展的这一新现象,新趋势。采用内容分析及案例分析相结合的研究方法,以2017年微博“年度十大健康医疗大V”中五位与健康传播活动高度相关的博主作为典型案例,通过对五位博主身份背景资料的梳理、微博转评赞数据的分析以及其微博内容特别是健康传播内容的详尽挖掘,总结了医生微博健康传播的传播主体特征、内容特质,提炼了医生微博健康传播的主要策略,发现了这类健康传播活动开展过程中存在的主要问题,最终结合医生博主个人身份特质、政策环境以及微博平台机制,提出相关问题的解决路径。研究发现,目前利用微博开展健康传播的医生博主多来自三甲医院、多以中青年医生为主,其中妇产科及儿科医生博主颇受欢迎;而在传播内容方面,具有医学科普为主、诊治科普多于预防知识、深度围绕医生专科领域三大特征。健康传播活动开展过程中医生博主在理念上注重个人定位,重视受众需求,在微博的呈现上形式十分多元,语言表达通俗贴切。这一健康传播活动开展过程中也存在健康信息生成规范性有待加强、答疑解惑行为边界有待明确、健康信息碎片化、飞沫化严重、商业化、营销化倾向依然存在、“病本位”观念占据主导等问题,如果能加强健康传播规范、调整微博运营策略、转变健康传播观念,有利于进一步提高医生微博健康传播的质量及影响力。
【图文】：

一平台健康传播活动的主力；①Just What the Doctor Tweeted: Physicians’enges and Rewards of Using Twitter 一文，通过对17位医生博主的深度访谈医生博主在Twitter平台学习分享新的健康医疗知识，与同行保持交流并现在线管理，这种健康传播方式突破了时空现实，打消了患者对隐私问，比起传统线下诊室的医患交流能更好发展医患之间的关系。②Facebookform for Health Information and Communication：ACase Study of a Diabete从患者媒介使用研究角度切入，总结发现Facebook上的糖尿病群体用户化特征，他们交流的重点在于获取资讯、情感表达以及虚拟关系建构，基础上深入探讨了社交环境下健康传播的发展趋势。③健康传播的经典模式——“知—信—行”康传播作为一种特定的传播活动，从其开展的目的而言，，旨在通过特定动最终引起人们健康行为的转变，以“知—信—行”为代表的行为改变在健康传播领域得以广泛应用。

15（图 2-1 爱问医生首页显示的医生微博数据 ）网络信息中心.第 42 次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].http://www.cnnic.net.c/hlwtjbg/201403/t20140305_46240.htm.2014 年 3 月 5 日
【学位授予单位】：广东外语外贸大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：R193;G206

【参考文献】

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本文编号：2645220