全媒体时代北仑广电媒体业发展问题研究

发布时间：2020-05-05 09:26

【摘要】：21世纪随着数字技术及互联网的发展,新兴媒体走入寻常百姓家,加之智能手机、平板电脑的普及,总之当下整个传媒业已经进入一个全新的发展阶段——全媒体时代。北仑区广播电视台由于受到机制不活、人才缺乏、技术落后、受地域限制等因素影响,央视、卫视、省级、市级等地面频道的轮番挤压,再就是未及时紧紧跟随最新“媒体融合”的趋势,采取有效手段巩固现有的优势,所以在媒介传播格局变化中受到了极大的冲击和挑战。最直接的冲击就是受众、广告、人才和话语权的“四个流失”。要想保持现有的市场份额和收视率,北仑广电媒体业必须正视并深入研究在发展中遇到的机遇和挑战,审视自身的优势和劣势,选择合理的战略决策,在四面夹击的环境下突围发展、转型升级。本文系统运用传播学、战略转型以及产业链理论等学科的理论知识,以北仑区广播电视台转型升级实践为分析样本,首先在对北仑广电媒体业生存现状和发展困境以及转型升级面临的环境分析的基础上,通过对比国内外媒体全媒体发展历程和现状,明晰了北仑广电媒体业的转型方向。其次以北仑广电媒体业的内部要素为研究对象,重点分析了在全媒体时代北仑广电媒体业转型升级存在的主要问题及原因,并进行探究。最后结合北仑广电媒体业自身具备的优势和劣势等,对其发展状况、产品结构状况与管理现状进行了分析评价,将相关理论具体应用到北仑广电媒体业发展与管理模式创新的战略制定及管理过程中,确定了北仑广电媒体业在全媒体时代的发展定位与发展目标,并从运行机制、营销机制、人才队伍、体制机制改革等四个层面,阐述了全媒体时代北仑广电媒体业应与新媒体融合、向产业化发展转型等对策,并基于发展的需要,提出构建多元盈利模式以及现代企业制度、改革管理机制与体制等确保转型升级顺利实施的具体建议,冀为县区级广电媒体业在全媒体时代转型决策提供参考。
【学位授予单位】：宁波大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G229.2

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本文编号：2649897