主流媒体短视频新闻发展策略研究

发布时间：2020-05-13 17:16

【摘要】：近年来,随着移动互联网的发展,各种短视频应用层出不穷,短视频用户也逐渐增长。为适应这一发展趋势,主流媒体开始打破产品形式界限,纷纷进军短视频新闻。主流媒体进军短视频新闻并非偶然,而是受政策、技术等外在环境和缓解经营困境等内在环境的影响。在发展过程中,其类型、内容、用户和运营等呈现出鲜明特点:在类型方面,主流媒体较少开发短视频新闻应用,且短视频新闻以社会类新闻为主;在用户方面,主流媒体短视频新闻的用户偏年轻化且学历较高,用户对主流媒体短视频新闻的认可度较高;在内容方面,主流媒体发布的短视频新闻大多运用了字幕和同期声等传播符号,内容生产方式以职业生产内容为主;在运营方面,主流媒体主要通过客户端和微博分发短视频新闻,但用户互动频率整体不高。由于主流媒体短视频新闻的发展尚处于起步阶段,其还存在优质内容欠缺、视频形式不生动、视频人才匮乏、分发渠道单一和盈利模式不清晰等问题,但主流媒体也正逐步改进这些问题。针对已出现的问题,主流媒体应从五个方面继续发力:第一,从整体上明确短视频新闻定位,包括用户定位、是否走垂直细分路线等;第二,优化短视频新闻的内容,包括优化内容生产方式、视频表现形式等;第三,培养视频编辑、视频策划人员,并建立经营队伍;第四,探索合适的分发模式,实现多个平台“病毒式”分发;第五,开发多元化的盈利模式,如电商模式、场景营销模式及用户付费模式等。
【图文】：

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图３．１邋２０１７．１２？２０１８．０２“新华１５秒”的下载量排名逡逑（图片来源：ａｐｐａｎｎｉｅ．ｃｏｍ网站截图）逡逑视频”客户端逡逑３月２日，“人民视频”客户端上线。其由人民网、腾讯和歌华。，

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＜逦＿ｃｎ．标ｆ逡逑图３．１邋２０１７．１２？２０１８．０２“新华１５秒”的下载量排名逡逑（图片来源：ａｐｐａｎｎｉｅ．ｃｏｍ网站截图）逡逑２．邋“人民视频”客户端逡逑２０１８年３月２日，“人民视频”客户端上线。其由人民网、腾讯和歌华有线逡逑共同合作推出。由于人民网拥有内容制作和品牌优势，腾讯拥有技术和平台优势，逡逑歌华有线具有在北京地区的终端优势，所以三家合作以共同发力直播和短视频业逡逑务。逡逑目前，“人民视频”客户端主要设有“推荐”、“访谈”、“视点”、“资讯”和“全球”逡逑五个板块。在“两会”召开期间，“推荐”板块改为了“两会”板块，，并设有“两会同逡逑期声”、“两会夜归人”和“两会全媒派”专题。“访谈”板块主要是对各省、市领导逡逑人的采访；“视点”板块主要是■？些具有正能量的人物报道；“全球”板块主要是关逡逑于国外新闻的报道；“资讯”板块的内荇较为多样。总的来说，“人民视频”具有记逡逑录时代进程和对外传播中国故事的特点。逡逑３．１．１．２内容型短视频新闻逡逑内容型短视频新闻是指主流媒体未开发短视频新闻客户端，短视频新闻仅作逡逑为“内容”上传到母媒体客户端或其他平台的一种主流媒体短视频新闻类型。目前逡逑我国的主流媒体短视频新闻以内容型为主。笔者将重点介绍几类拥有独立品牌的逡逑主流媒体短视频新闻：逡逑１．浙江日报“浙视频”逡逑“浙视频”是浙江日报报业集团在短视频领域的探索。２０１７年１月１日
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G210.7

【参考文献】