基于用户角度的时尚类微信公众号“世界时装之苑ELLE”运营策略研究

发布时间：2020-05-16 18:11

【摘要】：伴随新媒体的广泛运用,传统的“受众关系”正在发生根本性的变革。受众从被动接受逐渐转变为主动的生产和传播,成为媒体的“用户”。“用户”与“受众”不同,他们参与信息的生产和传播,将自身的主动性和自由性充分发挥,已经成为新媒体时代信息传播过程的关键角色。微信公众号通过用户订阅获得关注,通过用户营销获取利益。“如何搭建好平台与用户间的关系网络、实施好适宜的用户策略”成为微信公众号平台运营策略研究的重点。“世界时装之苑ELLE”作为成功的时尚类微信公众号,在运营策略方面有着自身的优势和特色。在其运营的过程中,形成了以“用户吸引—用户组织—用户营销”为主线的发展方式,形成了以“吸引用户—用户变现—完善服务”为主要环节的运行机制,始终把“用户”作为平台的第一考量。“世界时装之苑ELLE”坚持用优质的内容吸引用户,从内容生产以及内容推送两方面发力,鼓励专业化和原创性的内容生产,按照用户习惯和特定时间的特殊需求进行推送。平台以良好的社群关系网络组织用户,用UGC模式激励用户,在打造平台与用户关系网的同时,以多种手段鼓励用户参与内容生产和传播活动。平台用多种方式的营销策略促成用户变现,利用广告吸引、明星影响力、独具特色的购物软件等激发用户购买欲,并尽力促成消费活动的达成。通过以上策略,“世界时装之苑ELLE”取得了较好的传播效果。本文将微信公众号“世界时装之苑ELLE”作为研究样本,旨在系统分析基于用户角度的关于时尚类微信公众号的行之有效的运营策略,为今后时尚类微信公众号的发展提供借鉴。
【图文】：

即是否是原创文章。的表格可以得到：微信公众号“世界时装之苑 ELLE”的日中推送量为 10 条的天数最多，共 28 天占比 30.4%；推送量占比 3.2%，如图 1-1。另外，，在工作日推送的文章数量均大节日的推送数量基本上都会达到可推送数量的最大值。

共有 352 篇，占到所有选题的 40.7%；选题为“活动庆典”的文章最少，共有 12 篇，占到总量的 1.4%，如图1-2。图 1-2 内容选题从文章的内容形式来看，“文字+静态图”这一组合运用的次数最多，有 425 次，占到总体的 49.2%；而“文字+静态图+动态图+视频”这一组合使用的次数最少，共有15 次，占比为 1.7%，如图 1-3。
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F49;F274;G206

【参考文献】

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本文编号：2667108