三网融合背景下江苏有线C市分公司营销策略研究

发布时间：2020-06-08 03:06

【摘要】：三网融合是指电信网、有线电视网、互联网三大网络之间的互联互通与资源共享,它不仅具有广泛的应用领域,也能够为客户提供多元化的服务,传统的有线电视企业正逐渐加大在三网融合方面的布局。随着三网融合的发展,越来越多的企业加入这一进程,传统的有线电视企业面临着巨大的发展机遇,同时竞争压力也日益加剧。有线电视行业将进入一个转型升级与竞争加剧共存的新阶段,也是全面参与三网融合,调整战略的重要机遇期,也随之带来更多诸如技术、业务、服务、管理和体制等多个方面的挑战。虽然江苏有线C市分公司在三网融合的洪流中暂时保持了较好的成绩,但在此进程中,仍然暴露出很多营销问题,因此,面临竞争渐渐变得白热化的市场局势,江苏有线C市分公司对于今后长远发展所必须的营销策略优化的意义远大于近期利益,如何通过营销策略的优化来提高市场化水平,增强企业的持续发展能力和市场竞争活力,已经成为类似同行企业所普遍关注的一个重点问题。本文全面论述了与选题相关的研究成果与理论基础,系统阐述了江苏有线C市分公司所处的市场环境,剖析了江苏有线C市分公司数字电视市场营销中存在的问题,如产品结构不完善、价格体系与市场脱节、营销渠道范围、方式有限、服务待提升等等,结合SWOT分析模型深刻探讨了江苏有线C市分公司自身的优劣势和所面临的机会和威胁,进而针对性地提出了江苏有线C市分公司数字电视的营销策略,即明确有线数字电视的精准化市场定位、细分市场、创新产品、多元化价格以及丰富渠道销售。
【图文】：

本文研究技术路线图
【学位授予单位】：苏州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;G229.2

【参考文献】

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本文编号：2702439