企业博物馆的场景化传播研究

发布时间：2020-06-11 12:42

【摘要】：工业革命后,随着产业规模和行业竞争的扩大,企业逐渐树立起了品牌意识,企图通过企业博物馆这一文化建设形式来传递企业文化,树立企业形象。博物馆内的展品、设施、氛围等元素相互关联,构成一个个独特场景,给予参观者以深刻体验,赋予博物馆以独特意义和情感共鸣。本文从“场景”的角度出发,结合传播学、社会学以及市场营销学等学科的相关研究,以企业博物馆的内在场景为研究对象进行细致和深入分析。首先,将场景分为实物场景、行为场景和虚拟场景三种类型,通过“场”的展示主题和展示风格,“景”的意义生成、氛围营造和活动体验以及“人”的展示视角、路线安排以及媒介接触这三个方面入手分析博物馆内的场景构建;其次,通过场景化传播中的传播动机、传播角色以及传播效果等角度分析场景化传播路径,进而从人内、人际以及社群传播三个层面来看场景化传播的作用维度,总结出这一传播形式在企业营销、文化凝视以及城市场景建设三个方面的价值;最后,结合中国企业博物馆存在的诸多问题,从场景角度给出切实可行的建议和未来展望,以期对我国品牌的企业博物馆建设提供可以参考的思路。
【图文】：

博物馆,走廊,可口可乐

上海师范大学硕士学位论文第二章企业博物馆的场景化传播构建物馆的内置安排。品牌成为可被具象化的虚拟概念表现在了馆内的场景设计上，其主要包含以下几个方面。在装饰色彩上：在可口可乐博物馆中，室内风格呈现品牌鲜明的标志性“红”、以生产高分子化学品类清洁用品为主的日本花王博物馆则代表清洁文化的“白”；在内置结构上（这点在汽车类企业博物馆中体现的尤为明显）：例如在梅塞德斯·奔驰汽车博物馆中庭上方的屋顶部分是以品牌标识性的“三叉戟”标志为设计原型；宝马博物馆为展现品牌的“动力化”特质，借鉴设计师卡尔·施旺哲的“城市空间”设计理念，采取“螺旋式”和“立体交叉式”的布展设计，把走廊、过道以及立交桥等体现现代交通的元素融入其中，加之于声光设备的配合，营造未来感和现代感；在装饰品上：好时巧克力博物馆中极具辨识度的“圆锥形”产品外形以卡通的夸张形象作为装饰物出现在博物馆序厅、灯饰以及迷你化的巧克力生产线上，可口可乐博物馆也将品牌广告中的“白熊”作为吉祥物放置在博物馆中，供游客拍照留念，创造趣味性的、可互动的参观体验。

青岛啤酒,博物馆,个人,外观

分才有了整个建筑存在的功用和价值。在前文中论述过企业博物馆是工业革命背景下的产物，所以众多工业型企业在旧有厂址的基础上创建起了企业博物馆，将工业遗产和建筑文脉相映衬，城市文明和企业文化相契合，，使之具有成为地标性建筑实物的可能。以青岛啤酒博物馆为例，青啤作为具有传统德国酿造基因的啤酒品牌，设计风格上以德国青年风格派为法脉38，博物馆本着“修旧如旧”的修缮理念，力图呈现它作为工业遗产的简洁、朴素、没有繁杂的修饰形象，整体呈现品牌的古典气度。与周边所具有的“红瓦黄墙”青岛建筑主色调不同，青岛啤酒博物馆为“清水红墙”，不仅与欧洲传统啤酒坊的面貌一致，而且也符合中国传统建筑样式；在门窗的设计细节上则表现出活跃与生趣：蝶形铁花、彩绘玻璃等强化建筑传统底蕴的同时也彰显活力和朝气，而窗户（小圆窗、圆券窗等）和门之间的疏密恰当、开合有度，满足室内采光与通风需求的同时，通过大小和位置的调节保持室内的明暗得当（特别是在馆内的发酵车间和过滤车间内，设计为不留窗户的半密闭空间），空间内的时空感和现场感因此被建筑凸显出来，构成一个完整的属于品牌和啤酒文化的“博物馆气氛”。
【学位授予单位】：上海师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G268.9;G206;F274

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