传统文化遇上年轻用户：《国家宝藏》在Bilibili网站的传播研究

发布时间：2020-07-03 09:48

【摘要】：中国优秀传统文化是中华民族经过几千年的发展所形成的刻有国家烙印的独特精神财富。在互联网出现之前,电视以其生动的传播方式和广泛的受众面成为传统文化传播的主要渠道。然而随着时代的变迁,年轻用户崛起,受众媒体使用习惯发生变化,电视观众流失严重,曾经以电视为主要传播阵地的传统文化也逐渐远离了当代人的社会生活。2017年,中共中央办公厅、国务院办公厅提出“实施中华优秀传统文化传承发展工程,是建设社会主义文化强国的重大战略任务”,并将“滋养文艺创作”作为七项重点任务中的一项,对新时代下传播和传承优秀传统文化的工作提出了新的要求和任务。中央电视台作为我国的国家主流媒体,响应党和政府的号召,致力于探索把中国优秀传统文化融入到电视节目的可能方式,接连推出的《中国诗词大会》、《见字如面》、《国家宝藏》等多档原创传统文化类节目,掀起了一股弘扬传统文化的热潮。其中,《国家宝藏》定位于“大型文博探索类节目”,以文化的内核、综艺的外壳、纪录的气质,创造一种全新的表达,力求满足年轻人求知和娱乐消遣双重需求。电视媒介之外,该节目在年轻用户聚集的弹幕视频网站——Bilibili(以下依网民通用的叫法简称B站)上打造了主要的网络播放平台,截止2019年3月31日,节目官方账号收获68.3万粉丝,节目第一季播放量达到2016.6万,第二季播放量达到2248.9万,《国家宝藏》成为传统文化类节目对年轻用户传播的成功范例。本文以《国家宝藏》第一季为研究对象,分析《国家宝藏》在年轻一代用户中的传播特征与成功之道,以期给同类型节目吸引年轻用户带来一些启示。首先,第一章从传播者、传播内容、传播渠道、传播对象四个方面来分析《国家宝藏》在B站的传播特征,帮助读者了解《国家宝藏》在B站的传播情况,也为后文研究《国家宝藏》在B站的传播效果打下基础。第二章为本文基于《国家宝藏》受众的研究设计,介绍了文本分析法和深度访谈法设计和实施的过程,对受众反馈进行归纳整理。第三章根据“传播效果的三个层面”的理论从认知层面、态度层面、行动层面分析节目在B站的传播效果,分析B站用户观看节目后产生的认知、态度、行动的变化,最后发现了节目对B站用户的积极影响。第四章基于《国家宝藏》在B站的传播特征和用户反馈为类似传统文化类节目在年轻用户群体中的有效传播提出参考建议。
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G222

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本文编号：2739508