情感类微信公众号的传播策略研究

发布时间：2020-07-30 09:35

【摘要】：新兴技术的飞速发展给大众传媒带来突飞猛进的变化,新媒体有了一片可以大展宏图的天地,在这样的社会环境中微信公众号应运而生。它有着自由性、针对性的特点,且门槛较低,深受受众们喜爱。而情感内容的传播也随互联网的发展,步入新媒体传播阶段。以情感作为传播内容的日益增多的微信公众号、微博,头条频道等也取得较好的传播效果,但也逐渐出现内容严重同质化,受众流失等问题。在此“冷爱”将作为优秀的情感类公众号被列为本文的研究对象。本文以公众号“冷爱”为研究对象,结合拉斯韦尔“5W”理论、品牌推广运营等理论支持,对“冷爱”运用案例分析等方法进行分析,研究其传播策略。首先从情感类微信公众号的定义入手,接着介绍“冷爱”以及它相对于其他情感公众号的特别之处。接下来对微信公众号“冷爱”传播的情感内容进行内容策略,主体策略,渠道推广策略和受众策略分析,得出情感微信公众号存在的“标题党”趋势、情感音频内容不全面、受众分层单一和用户互动受限等问题。最后对“冷爱”存在的问题加以分析并提出解决办法,例如:凝炼标题、完善情感音频内容、加强热点情感事件时效性、扩大受众圈、提高用户黏性等。研究总结“冷爱”在传播内容、传播渠道和主体、受众四个方面的传播策略,体现了该公众号在传播过程中有利有弊。本文对其存在的局限性进行总结并得出解决建议,对其他类似的情感公众号有一定的借鉴意义。同时又可以帮助人们了解情感知识,感知自己的情绪认知,学习爱与被爱的能力,共同建立更加和谐的社会。
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206
【图文】：

（图 1 数据来源于清博大数据）二、选题意义（一）理论意义通过知网搜索文献得出，大部分微信公众号论文都以组织机构类微信点，例如政府类微信与高校类微信等，研究情感类微信公众号的相对较少以“冷爱”微信公众号为例，对个人情感类微信公众号的内容制作、传播商业合作、受众发展策略进行深入探讨，为公众号研究增加更多情感类微号的理论研究。（二）实践意义根据清博排行数据显示，“冷爱”在粉丝数量和每日活跃度、文章阅读面均表现俱佳。作为一个较为成功的情感类微信公众号，＂冷爱＂在如何众与表达内容等方面均值得我们探究。本文重点探讨内容制作、传播渠道

（图 2）二、与其他情感类微信公众号的比较根据清博大数据新一轮的数据统计，在微信公众号号分别为“不会画出版社”、“夜听”、“视觉志”、“读者乱无章”、“HUGO”、“连岳”、“槽值”，可以看到既是读占去了一半，在排名前三十也有许多被大众所熟知的情“灵魂有香气的女子”、“壹心理”，这些公众号文章多围例如婚恋，自我成长等，一般以当下热点情感事件或者后讲解自己的观点例如做人不乞求别人，女人不能太依等。例如“夜听”公众号于 2019 年 3 月 20 日的公众号真相：真正的强大不是原谅别人，而是放过自己》，文章着手，讲解了剧情内容后开始讨论如何面对我们的原生

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本文编号：2775359