《南方都市报》微信公众号传播研究

发布时间：2020-07-30 09:49

【摘要】：随着科学技术的飞速发展与进步,便携设备、互联网等高新技术得到极大程度的推广与应用,手机等移动平台逐渐成为人们日常工作、学习的重要组成部分,而且所占比重逐渐增大;例如,微信、QQ、支付宝等软件应用程序已经与人们的生活直接融合,相互依赖、不可分割,几乎延伸至社会领域的方方面面。随着现代信息传播模式的不断扩张与更新,人们日常所面临的数据信息将呈几何数级成倍增长,广大传媒机构、传播平台如何利用上述手机等移动平台将与人们日常工作相关的网络新闻予以有效快速的传播,每一位新闻工作人员,都应对该问题进行深入的思考与规划。当前,人们常见的传统新闻媒介主要包括三个组成部分,分别为电视、报纸、广播,为了迎合时代发展,为了获得广大群众的认可与支持,上述新闻媒介,不断借助各种高新技术手段与方式,对其进行改革与创新、升级转型,在此期间付出了极其艰辛的努力,并取得了一定研究成果。本篇文章将重点对《南方都市报》微信公众号(后文亦称南都微信公众号)进行分析与探究,本篇文章将从以下两个方面对上述微信公众号的传播特质,传播经验等进行分析与总结,并给出合理化、科学化的建议与经验,一般要从具体运营传播理论两个方面入手。在传播特征领域其主要具备以下几种特色,能够对传统媒体的传播体系机制进行颠覆与改革,呈现给广大群众、媒体工作者以新的传播特征,信息传播过程中,传播主体越来越多元化、多样化;传播内容大量化、规模化、交叉化,传播对象逐渐成为新闻传播的主题,其地位在不断上升,新闻传播的方式也越来越多样化、规模化,相互之间不断交叉与融合。在传播实践过程中,作者主要借助定性与定量相互结合的方式进行分析与研究,在对微信公众号进行运营特征分析与探究过程中,要从形象传播、互动沟通、信息推送等三个方面予以阐述与探究。经过作者的深入分析与总结,对上述微信号在具体实践过程中出现的问题,给出如下几种;微信传播原创内容比较匮乏,缺乏一定创新性;推广宣传力度不能够满足现代发展的实际需要;缺乏与传播对象群众进行有效的沟通与互动;传播媒介专业人才有一定程度的缺失等。针对微信公众号,在实际发展过程中存在的各种缺陷与瓶颈,作者主要从垂直化管理、中心互动等四个方面予以改革与创新,并给出创造性的改革措施与传播策略;经过上述措施的修正与更正,微信公众号在将在其传播效果、传播内容、实际经营等过程中将发生重大变革,效果将非常明显。
【学位授予单位】：广州体育学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G210.7
【图文】：

阅读量,公众,传播内容,内容为王

来一定的参考意见。4 南方都市报微信公众号传播内容和受众通过图1数据发现，《南方都市报》微信公众号推文的指导思想、传播内容、传播方式和效果都较好，贯彻了以“内容为王”的宗旨。从图中发现，自2017年9月1 日到12月31日三个月以来，阅读量突破10 万+的文章有篇75篇，社会热点占据半壁江山，其次是民生和娱乐休闲类，突发新闻也受到受众关注。要想在众多微信公众号中脱颖而出，文章的阅读量达到10 万+，最基本的就是要以内容为核心

公众,及时性,新闻,声音

带着“难道广州要限外了？？到底是什么情况？”的疑问通过交警和交委证实是谣言，又采访消息源博主，博主表示只是在营销尝试，到此传言被制止。图2 “及时性”新闻因为“咩事”是南都微信公众号下属的公众号，代表了南都的声音，权威媒体所关注的，除了事件本身的真实性、时新性和趣味性，更关注的是时间被媒体传播出来所产生的影响，这就要求新闻媒体在追求“快”的同时，更要对事实本5 南方都市报微信公众号传播特点15

接近性,新闻,珠三角,传播理念

政方针与珠三角的实际生活联系起来，既紧紧围绕党的宗旨，又实现了源于服务珠三角广大受众的目的。图3 “接近性”新闻5.1.2 服务受众的传播理念（1）打造“悦读”式体验16

【参考文献】