中国城市形象传播力研究

发布时间：2020-08-09 07:56

【摘要】：在世界经济一体化趋势和生产要素流动性日益发展的今天,城市不仅是人类生存的社会公共空间,是人才、资金、技术、信息等各种资源的汇聚地,也是现代经济与社会活动最重要的载体。 城市形象是人们对城市认知和感受的综合反映,是形象信息的受众对于城市综合因素在情感与态度上的心理反应。城市形象是一种城市的无形资产,也是城市软实力的重要组成部分。当前,各国城市化、信息化的进程加剧,导致了城市间的竞争日趋激烈,提升城市形象传播力与城市竞争力成了城市良好生存与持续发展的必然选择。 大众传媒作为社会信息的主要传播者,连通着社会受众和城市形象信息的传达与反馈,是城市形象形成不可或缺的助推器。媒介社会的传播特性使城市形象传播变成时代特征,由大众媒体塑造和传播“象征性现实”的城市形象同时成为城市文化的一部分。媒介作为城市形象传播的最主要工具,其传播方式和传播内容等一系列因素都将影响着城市形象最终的传播效果。 当下,数字新媒体与网络社交化媒介工具的普及应用,深刻地改变着以传统媒体为主的信息传播环境,使传播信息的传受关系与沟通模式在不断地变革中。基于媒介融合与创意传播大背景下的城市形象构建与传播的研究,不仅是城市形象影响力传播的需要,更是城市文化软实力与综合竞争力提升的现实迫切需求。因此,如何进行城市形象的有效传播,以提升城市形象的传播力,自然有着其研究价值和实践意义。 本文从跨学科视野、多专业角度出发,运用理论阐释推理与案例实证分析相结合的研究方法,首先对城市形象传播及其传播力的相关要素进行解读；接着比较分析城市形象传播实践运作机制与模式等问题,然后运用SWOT方法、USP观点、CIS原理以及“钻石模型”战略理论,对媒介融合背景下新型传播模式演进的路径作了深入探讨；最后对中国城市形象传播力提升机制与策略模式进行了具体的的阐释。 具体地说,本文内容主要有三个部分组成： 第一部分,阐述了本文选题的研究背景、研究意义、研究方法与研究路径,并提出了本文研究的基本假设。与此同时,还对国内外的相关研究文献进行了综述,回顾了城市形象的起源与历史沿革,对国内外城市形象传播的研究视角及观点作了简略梳理；并对城市形象传播力等相关概念进行解读,着重阐述了城市形象传播与城市形象传播力互动关系、城市形象传播力与城市竞争力的互动关系、媒介融合背景下新媒体创意传播形态与城市形象传播力的关系。 第二部分以描述与解释型思路为出发点,运用传播学中“5W模式”理论对目前城市形象传播实践的现状、问题及原因进行把脉；并从静态和动态相结合的视角,深入地剖析了城市传播实践活动和城市形象生成中存在的问题及其成因。然后分别选择韩国首尔和中国杭州两个代表中外城市形象传播实践案例进行实证比较研究,从中探寻城市形象传播运作机制与模式策略上的有益启示。 第三部分是以策略解决型为思路进行探析。阐述从媒介融合现象和新媒介传播形态及模式演变的时代背景,如何运用波特“钻石模型”战略理论、“USP”定位理论、城市形象CIS战略系统等,分别从战略上和策略上论述了中国城市形象传播力提升的实践思路与运作机制的可能。并就中国城市形象传播力的形成、作用、提升策略模式进行了理论归纳与模型架构。其间重点探讨的是,媒介融合与创意传播形态及方式背景下的中国城市形象传播力提升策略分析与运作模式的构建。从媒介主体策略、传播内容策略、媒介工具策略和传播模式策略出发,进而实践公关传播活动策略、整合营销活动传播策略、互动创意传播策略等模式的研究,为我国城市形象传播实践提供具现实意义和可操作的对策研究成果资源。
【学位授予单位】：武汉大学
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F299.2;G206
【图文】：

不仅是经济社会发展的结果，更是人类对地球资源整合利用更大。世界经济发展FI趋一体化，这对于每一个城市来说既是机遇又挑战。球化发展可使生产要素的流动性不仅使城市可以在全球范围内获取资源，发展产业经济与市场过程中其拥有自然的有限资性，也使城市之间为了不得不展开各种形式的竞争。世界各城市的总生产值占全球的年度生上。从世界范围内看，城市化是全球化的结果，一个新的城市时代已经已经进入了世界一体经济发展快速轨道。城市是国民经济增长与社会发展持续的城市发展，是人类社会正在面临最严峻的挑战之一。换言之，城，城市衰则国家衰。

世界发达国家城市化发展都经历了类似正弦波曲线上升的过程，形成了一个共同规律 这就是著名的纳瑟姆曲线(见下图1-2),美国地理学家Ray.M.Northam在1979年首先发现提出其意义，并在世界城市化进程中得到了证明。根据“纳瑟姆曲线”，经济学家预测中国2018年之前都将会保持高速的城镇化、城市化发展进程，由此而带来的城市之间竞争也将持续地升温。^ 70% 30% 乙 W?1 屮明 ,ii?i图1-2:纳瑟姆城市化曲线图全球性的城市化、工业化、信息化的发展区域不断扩大，城市间各种形式竞争与合作逐渐加强，同时也形成了更大的都市经济圈。这样一来，世界各国城市发展规模事实上在不断增加，城市空间随着世界城市化率（见下表一）的提高已经突破了原有的地域意义上的限制。城市化发展趋向更多元化与竞争化，全球化趋势下各国城市也在更为^u放、融合与自主的国际环境中，发展城市自身的经济、文化、科学与社会诸方面的同时

图1-3:中国城市化进程曲线图（来源：华创证券2012,7，1)—^中y 1.]本一??一 伟 a100 r6。“ . 一 * 一 ..一 .~|40 -20 -Q I 1 1 1 I I I I ' ‘ ‘ I I I I I I I1950 1960 1970 i9S0 1990 2000 ：010 2020 2030图1_4:中国、日本和韩国城市化进程比较图(来源：华创证券2012，7, 1)表一：世界城市化进程率（1950-2050 )(单位：％)i份I 世界城市率 I发达国家城市化率I欠发达国家城市化率1950 2^ ^ 7^1960 ^ ^ 9.51970 ^ 6^ 13. 11980 ^ ^ 17.3

本文编号：2786833