内蒙古汉语卫视频道发展战略研究

发布时间：2020-08-10 11:38

【摘要】：近年来,随着中国电视产业的快速发展以及我国电视媒体产业化进程的推进,各省级电视台之间出现了非常激烈的竞争。在如此严峻的竞争形势之下,过去专注的强调政治重要性,轻视市场管理运作的发展模式已严重滞后于时代发展。中国的电视媒体迫切需要加强战略规划和管理,确定战略方向,找出各自的差异化优势,不断提高产品质量,创造经济和社会价值,以适应和应对电视媒体市场大发展之下的机遇和挑战。目前,关于我国电视频道的战略管理研究处于起步阶段,因此本研究课题试图将竞争战略理论引入内蒙古电视节目领域。在整合相关经典理论的基础上,借助相关战略分析工具对内蒙古汉语卫视的发展战略展开分析,将其作为我国的省级电视频道的研究典范。文章首先使用PEST分析、波特五力模型等分析工具对内蒙古电视台汉语卫视的外部环境和竞争环境加以讨论,同时从资源和能力两个方面对汉语卫视的内部资源进行分析。全面合理的内外部环境分析为进一步制定战略提供依据。在战略分析基础之上,文章借助于SWOT态势分析方法全面总结概括了内蒙古汉语卫视频道所面临的机会威胁以及所具有的竞争优势和特点,并构建内蒙古电视台汉语卫视的SWOT分析矩阵,最终得出适合内蒙古汉语卫视频道发展的增长型和多元化战略,为提升内蒙古汉语卫视频道竞争力提供理论依据和实践指导。为保障相关战略的实施,笔者从人力资源战略、组织管理、财务战略、营销战略和技术水平五个方面提出了内蒙古汉语卫视频道战略实施的保障措施。
【学位授予单位】：内蒙古大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G221
【图文】：

图 1-2 波特五力竞争模型SWOT分析法谓的SWOT分析，一般是通过对企业的内部和外部竞争环境，以势，来仔细分析企业的竞争条件，将与机遇和威胁有关的主要

【参考文献】

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本文编号：2788029