抖音社交短视频平台的场景化传播失范与对策研究

发布时间：2020-08-15 10:20

【摘要】：抖音是今日头条旗下的一款音乐类社交短视频软件,截止到2018年10月抖音的日活跃用户突破2亿,月活跃用户突破了4亿,持续高速增长的态势迅速激活了短视频行业的市场潜能,也引发了业界和学界对抖音的极大关注。抖音通过大数据分析和智能分发的推荐机制“投其所好”,在不同的场景中创造出不同的需求,让每一个用户都能在不同的场景下“各取所需”。但也正因如此,抖音在智能科技的加持和商业价值的裹挟下,场景化传播行为产生了种种失范现象。抖音平台的失范主要体现在三俗内容堆积,使得用户出现了过度沉迷,价值观扭曲的现象;模糊的制度规范、治理手段单一性、人工智能算法机制在初级阶段的狭隘性,不能完全尽到内容审核把关、舆论引导和价值观引领的责任;同时也因其缺乏严格的制度监控和良性发展机制,导致用户媒介依赖症逐步加深,智能科技借助媒介的赋能正不容分说的主宰着人们的生活,把控着人们的时间。本文以十九大出的“加强互联网内容建设,建立网络综合治理体系,营造清朗的网络空间”为指导,针对抖音短视频平台场景化传播行为失范现象,出了相对应的优化策略。第一,从抖音平台角度,需要打破抖音社交短视频场景化传播的自身局限性,建立体系化监管条例,完善举报投诉机制以及平台内部的媒介管理制度,做到对其内容的严格把关,弥补平台发展的不足问题。第二,从媒介监管角度,需要加强对用户的媒介引导力,通过国家政府部门、网信办、版权局等有关部门发挥主导作用,通过刚性手段制定相对应的法律法规,建立起短视频行业统一的规范准则。第三,从社会行业角度,打造并强化抖音短视频平台的公益性,推动移动短视频行业的建设与发展,建立行业自觉,树立标杆和榜样。在以上优化的基础上,本文的研究致力于在智媒时代为我国政府和媒介监管部门制定短视频行业的发展规划出理论参考和建议。
【学位授予单位】：江西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G206
【图文】：

数据来源,数据

抖音社交短视频平台的场景化传播失范与对策研究1 绪论1.1 选题背景与研究意义1.1.1 选题背景人类传播史上几次重大的媒介技术革新的背后，都蕴含着超越技术本身的工具性意义。随着移动终端智能化技术的飞速发展，智能手机已由沟通工具延伸为身体不可或缺的一部分，甚至异常火热的智能可穿戴设备也在不断地进入人们的日常生活。随着我国短视频行业的持续火爆，短视频的用户红利依然存在，且有较大的发展空间，根据艾瑞的数据报告整理，2019 年我国短视频用户规模将达到近五亿人，随着短视频行业的持续火热，中国短视频用户以及市场仍然存在着较大的发展空间。

数据来源,市场规模,技术应用,数据报告

人们的日常生活。随着我国短视频行业的持续火爆，短视频的用户红利依然存在，且有较大的发展空间，根据艾瑞的数据报告整理，2019 年我国短视频用户规模将达到近五亿人，随着短视频行业的持续火热，中国短视频用户以及市场仍然存在着较大的发展空间。图 1-1：数据来源：艾瑞数据《2016-2020 年中国短视频用户规模及预测》

性别比例,占比,年龄段

的是抖音的使用者，问卷之外排除了没有使用过抖音的用户，问卷之中用过抖音且后期卸载的用户。一开始通过微信上的三个抖音用户群进行发放，后期通过填写过问卷的用户分享在线问卷进行取样，共收取 209，并全部进行了有效作答，因此实际完成调查问卷的有效问卷为 209 份别分布上，最终男性问卷共 119 份，占比 56.9%，女性问卷共 90 份，占%。通过对问卷中性别数量的整理可以看出，抖音用户中男性高于女性，2018 抖音大数据报告》①、《2018 抖音数据研究报告》②、《抖音用户调研、《快手&抖音用户研究报告》④中男性和女性用户的百分比接近相同。据 CNNIC 报告数据的呈现，截止到 2018 年年底，10 岁到 39 岁的网民数体网民的 73.0%。其中 20 岁到 30 岁这个年龄段的网民群体占比最高，这和本文的调查数据问卷的使用频率最高的年龄段亦是相符的，本调查关于抖音用户的年龄段划分中，18 岁以下占比 16.3%，18 岁到 28 岁之音用户占比最多为 57.9%，29 岁到 39 岁这个年龄段的抖音用户占比 19.到 50 岁这个区间的抖音用户占比 4.8%，50 岁以上的抖音用户占比 1.4%符合具体情况。

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