央视《等着我》节目特色及传播策略研究

发布时间：2020-08-21 06:15

【摘要】：近年来,娱乐节目异军突起,各大媒体把收视率当作电视节目成功的标准,不仅导致节目出现过度娱乐化问题,而且致使行业内形成杂乱无序的竞争。电视媒体应积极承担自身社会责任,发挥其影响力,弘扬正确的社会价值观。应国家相关政策、社会舆论和节目形态发展的要求,公益节目以一种新兴节目形态进入公众视野,引导正确舆论导向,积极传递正能量,以公益的姿态关注人们的情感变化的生活方式,对于促进社会和谐文明发展具有重要意义。2014年4月5日中央电视台综合频道重磅推出一档有影响力的公益节目《等着我》,节目聚合了国家、媒体和志愿者等多方寻人力量,秉承公益理念,旨在发挥国家力量,帮助求助者找寻记忆中曾断裂的亲情、友情、爱情和恩情等,希望帮助更多的家庭实现团聚,节目运用独特的表达手法,在不同的故事表达中呈现出百态人生,从而以真实的情感唤起人与人之间真情回归,展现出人们对传统道德的坚守,传播了正确的价值舆论观念,节目一经播出,获得广泛关注,2014年《等着我》被国家新闻出版广电总局评为创新创优节目。本文以节目《等着我》作为研究对象,在分析节目产生动因和发展概况基础上,对节目特色及传播策略进行深度剖析和总结,在研究中恰当使用传播学、心理学、社会学等相关领域理论,论文试图研究节目受观众高度关注以及对人们社会生活产生重大反响的原因,以期把握此类节目的运行形态及传播规律,为未来同类节目发展提供一定借鉴。本文主要由以下六个部分构成,具体框架如下:绪论部分主要从研究背景和意义、研究内容和文献综述、以及论文中使用的研究方法和创新点几个部分进行了阐述。第一章在对《等着我》发展概况进行分析后,对节目内容、受众定位以及节目相关设计进行总结和研究。第二章深入节目内容,主要从节目要素、内容、形式、环节方面对节目特色进行综合探究。第三章运用传播学相关理论,深入研究节目品牌化的主体传播策略、主流化、公益化的价值理念、以及多元化的渠道传播方式。第四章对《等着我》节目特色及传播策略做出思考后,对同类节目未来发展提出建议。结语部分是对论文全部章节内容进行总结,总结节目特色及传播策略,希望对以后节目发展提供相应理论借鉴。
【学位授予单位】：曲阜师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G222
【图文】：

图 1-1 2014 年 4 月-2017 年 12 月《等着我》节目内容类型百分比（数据来源：笔者根据央视 2014 年 4 月-2017 年 12 月播出节目期数整理）节目内容图 1-1 统计中，可以看出节目内容定位“帮平民百姓寻人”，寻情、友情、爱情、恩情等。正如主持人舒冬所述：“这个节目不仅仅帮人寻是对生命的尊重和对执着的礼赞。”节目中每一期故事的主角都是一些真

图 1-2 2014 年至 2017 年百度指数关于《等着我》的人群属性刻画根据百度指数对《等着我》节目的播出时间段全国端人群属性的数据统计如图 1-2 所示，30-39 岁人群占比 40%，44-49 岁人群占比 44%，两者之和占比 84%，19 岁及以下人

图 1-5 演播室观众席场景 图 1-6 求助者自我讲述封闭空间从上图可以看出，《等着我》摒弃了绚丽的特效包装，以简单、大方的场景呈现在观众面前。演播室的舞台背景由红、黄、蓝三种颜色组合而成，给人传递着一种温暖和希望。环形的舞台中央，摆放着一排白色沙发式的长椅，这样的设计使舞台看起来简洁、大方，更有利于拉近与观众的距离。舞台后背景红色的映衬下显现出等着我的标志和热线电话，

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本文编号：2799031