母婴类SNS社区“宝宝树孕育”APP的使用与满足研究

发布时间：2020-09-05 12:31

　　 作为工具兼社交平台的母婴类SNS社区的出现,为母婴人群提供孕育状态的监测、孕育知识的普及,还作为社交互动平台、电商购物平台向母亲群体提供了娱乐与消费的“场地”,为现代女性科学孕育后代提供了帮助。“宝宝树孕育”是国内最大的综合母婴类SNS社区网站,“宝宝树孕育”APP的客户端下载量、用户规模数、用户活跃度等表现排名均位居国内所有母婴类SNS社区榜首。“宝宝树孕育”APP在母婴类SNS社区发展中具有代表性,用户规模大、特殊性强,结合“使用与满足”理论对其进行研究有学术价值。本文运用问卷调查、参与式观察、深度访谈、虚拟民族志等研究方法,以“宝宝树孕育”APP为个案,对用户进行研究调查,发现母婴类SNS社区用户的使用动机主要是获得信息和建议、作为记录工具、广泛参与社交、购物、休憩等,母婴类SNS社区用户的使用行为受自我认同需求、群体身份认同需求、信息获得需求、社会地位认可需求影响较显著;与用户的年龄、职业、活跃度关联度较显著。用户获得满足程度最高的是知识内容满足、工具功能满足、社交互动满足,用户普遍认为母婴类SNS社区带来最积极的影响体现在个人知识与视野的拓展、孕育生活便利、参与社交提升自我认同等方面。影响用户产生母婴类SNS社区使用动机的因素有环境因素、技术因素和知识因素。50.71%的母婴类SNS社区用户认为母婴类SNS社区还需要作出改进以提升用户的使用满足感,部分用户的诉求主要体现在、PGC知识权威性不够、UGC质量参差不齐,认知需求满足不够、个性化资源不足,用户个性化需求得不到有效满足、互动模式不成熟,社交满足感缺乏等方面。最后本文还提出母婴类SNS社区还需要在完善社区功能建设、提高用户社区交互体验、鼓励用户信息共享、提供交互渠道技术保证、拓展用户生命周期等方面提升用户参与行为的对策建议。最后本文还在研究结论在基础上提出对“使用与满足”理论的思考。
【学位单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G206
【部分图文】：

母婴行业APP布局，来源于七麦研究院又根据各母婴SNS社区的主要侧重点的区别，将垂直母婴SNS大致细分为

018年7月母婴综合社区APP月活跃用户TOP10（万），来源于易观数据

“宝宝树孕育”APP用户界面，来源于宝宝树网友“树友t4lvr75b”“宝宝树孕育”APP基于用户录入的数据，为用户提供对应的该阶段适用的

【参考文献】

相关期刊论文 前7条

1 赵希婧;;手机电视使用与满足模式初探[J];东南传播;2015年12期

2 王玮;;百度贴吧的传播特征、问题及启示[J];新媒体与社会;2015年02期

3 樱庭真纪;林虹伽;王欣;顾莹莹;;中国年轻妈妈洞察[J];中国广告;2015年11期

4 张敏;;“使用与满足”理论与当今微博热现象探究[J];东南传播;2015年08期

5 张登邑;;使用与满足视野下的智能移动终端[J];西部广播电视;2014年13期

6 杨水清;鲁耀斌;曹玉枝;;使用情景对移动互联网用户采纳行为影响的实证研究[J];情报杂志;2012年10期

7 王战;张弘韬;;用户生成内容(UGC)与虚拟社区的经济价值[J];广告大观(理论版);2009年02期

相关硕士学位论文 前10条

1 史静;知识付费受众的“使用与满足”研究[D];安徽大学;2018年

2 郑博洋;基于使用与满足理论的电子竞技用户研究[D];武汉体育学院;2017年

3 刘国旗;“使用与满足”视角下的“春雨医生”APP知识共享研究[D];安徽大学;2016年

4 孙康;网络问答社区发展现状与策略研究[D];南京师范大学;2015年

5 卜巍巍;基于强弱关系的SNS用户参与行为对社会资本获取影响的实证研究[D];青岛大学;2014年

6 杨慈;基于成本效益角度的用户社交网站参与研究[D];厦门大学;2014年

7 热米娜·阿布都卡的尔;SNS用户持续使用行为的影响因素及实证研究[D];北京邮电大学;2014年

8 杜海;SNS网站的用户体验研究[D];西南大学;2013年

9 于震;辽宁省丹东市母婴健康信息的受众媒介接触行为研究[D];辽宁大学;2012年

10 齐立艳;SNS网站成员参与动机与参与强度研究[D];山东大学;2012年

本文编号：2813021