基于使用与满足理论的明星真人秀中明星形象的受众感知研究

发布时间：2020-09-19 20:08

　　 2000年播出的《生存大挑战》正式拉开了中国真人秀节目的序幕。自此,《超级女声》、《名声大震》等一系列现象级真人秀节目层出不穷。随着技术的发展,节目的内容也更加多元化、形式更加多样化。真人秀节目早已不再局限于纯素人真人秀,更多的明星真人秀、明星与素人共同参与的真人秀节目在中国综艺中占据了更加重要的位置。而随着明星真人秀节目的火爆,越来越多的明星私人形象被真人秀节目呈现甚至重构。明星形象具有一定的文化商业价值,而根据使用与满足理论,明星在真人秀中的“真实”形象更是满足了受众的好奇心与窥探欲。本文从使用与满足研究角度出发,先是用文献分析法对明星真人秀的起源发展及影响、明星形象的社会文化和经济价值进行分析。其次,运用问卷调查的方法对受众关于明星形象的感知态度进行调查分析。在对所收集到的数据分类总结后笔者发现,明星形象具有一定的文化商业价值。一方面,它可以被看作是当代文化和社会生活的反映。另一方面,它也可以用于广告来吸引受众的注意力,影响消费者的购买欲望。此外,在面对真人秀中明星“真实”形象的冲击后,虽然部分受众会感觉到与明星之间的距离被拉近、好奇心与窥探欲被满足,但更多的受众依然能清楚地意识到明星真实的形象与其在真人秀中所表现出来的形象的差异。本文从受众研究的角度为明星形象、明星真人秀节目研究等方面提供了新思路。在明星真人秀的研究中,明星形象是主体,但受众才是最直接的消费者。只有满足了受众的需求,才能更好地发挥明星形象的价值。受众渴望“真”,但同时又被“秀”所吸引,只有将“真”与“秀”合理有效的结合,才能使得受众需求得到满足。
【学位单位】：长春工业大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G222
【部分图文】：

明星,渠道,媒介选择

此次调查中，本科生和研究生学历的参与者占比较大，其中，本科学历的人占据一半（51.9%）。而高中以及下和博士学历的参与者则较少，初步可推断出，本科和研究生学历的参与者对明星形象调查较感兴趣。4.2. 2 媒介选择本文从两个方面对受众媒介选择进行分析，分别为明星形象的媒介选择以及明星真人秀的媒介选择。在被问到是通过何种渠道了解明星时，有近一半（46.06%）的参与者选择了新媒体，而通过传统媒体如电视、电影、广播等了解明星的人数则占 23.94%。值得注意的是，选择由他人安利和通过真人秀了解明星的人数也占 26.66%，甚至略多于选择传统媒体的人数。还有 3.33%的人选择了“其他”，但给出的理由均为“以上皆有”（见图 4-1）。由此可见，新媒体在明星形象传播、塑造等方面起到了很大的作用，与此同时，人际传播（他人安利）以及真人秀的力量也不可小视。

女性观,男性,交叉分析,年龄比

没看过的仅有 27 人。其中，在对年龄以及性别做交叉分析时（见图4-3、4-4），笔者发现，相对于男性（10.29%），女性中仅有 2.37%没有看过真人秀节目；而对于各个年龄段的人，看过真人秀都占 90%以上，并无太大差异。由此可见，真人秀节目的社会认知度较高，其中，女性观看比例稍高于男性。图 4-3 观看真人秀的男女比例图 4-4 观看真人秀的年龄比例

年龄比

观看真人秀的年龄比例

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