社会责任导向下我国电视节目综合评价体系研究

发布时间：2020-09-30 10:23

　　 在众多媒介中,电视对受众有强大的传播力、引导力和影响力。电视通过对现实图景的呈现,起到了形塑社会结构和文化形态的作用。但是,当前中国电视节目在商业利益的驱动下,娱乐化倾向较以往有过之而无不及。一些节目不仅浅薄、浮躁、感性、庸俗,还被大量复制,同质化的节目满屏尽是。从根本上来说,这与主流文化所倡导的追求本质、终极的传统文化精神是相背离的,与文化现实、历史责任是不相符的。电视文化的这种现状与电视评价体系导向的价值追求和经营理念是分不开的。由此,作者以社会责任论为理论框架,并着力尝试解决两大问题:1、我国媒体的社会责任维度有哪些?2、在此维度下,应建构一个什么样的电视节目综合评价体系?作为一篇建构式的论文,作者在前人的研究基础上,首先梳理了国内外电视节目评价体系的状况。作者认为,我国媒体社会责任应该坚持党性与人民性统一的原则、坚持社会效益优先的“双效合一”原则、坚持媒体的政治功能、经济功能与文化功能统一的三大原则。接下来,作者对来自腾讯、中工网、凤凰网、新京报、中青报、人民日报、法制晚报、央视等数家媒体近30位新闻工作者进行深度访谈,记录了被访者关于媒体社会责任的表述。在深度访谈之后,作者还邀请被访者根据访谈内容,完成了一份开放式问卷调查,借此进一步简要地概括被访者在访谈时所描述的媒体社会责任的重要事项,以确保作者能够真正准确地记录和理解其含义。通过深度访谈,辅以问卷调查的方法,作者归纳出社会责任理论在我国国情下应有的九大维度,并给出了计算公式。但由于每种类型的节目各有侧重点,所以,作者并不给出每一类指标的固定权重,权重多少应由实际情况决定。
【学位单位】：中国青年政治学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2015
【中图分类】：G222
【部分图文】：

图 2-1 收视率与满意度变化趋势组合图①A 区：收视率在降低，满意度也在降低；这类节目属于双降低节目，可以考虑撤换率在降低，满意度平稳或者有所提升；其原因要么是外部电视竞争环境变化的影目编排的影响；要么是目标观众群发生了变化；如果可能，可以将其保留观察一段率平稳，满意度却在降低；这一现象至少表明观众对栏目的评价在下滑，收视率该及时采取措施对节目进行调整和改进。E 和 F 区：收视率平稳，满意度平稳或前者表明节目发展处于比较稳定的时期，后者表示这类节目逐渐得到观众认可，率有上升的空间和可能性，此时应该加大栏目宣传力度，争取更多观众。G 区：度却在降低；前者说明节目对观众的吸引力在增强，但是由于节目的品质并没有所以该节目的发展空间有限；一般情况下，这种节目很快就会进入高原反应期，发节目管理者及早考虑应对策略。H 和 I 区：收视率升高，满意度平稳或者升高，的势头比较好，还有比较大的拓展空间②。显，用这种二元维度坐标对电视节目进行划分，有助于更立体和深入了解电视节况，为节目管理者提供了一个较好的了解电视市场的参考尺度。）节目评价体系的不断探索阶段

图 2-1 收视率与满意度变化趋势组合图①A 区：收视率在降低，满意度也在降低；这类节目属于双降低节目，可以考虑撤换率在降低，满意度平稳或者有所提升；其原因要么是外部电视竞争环境变化的影目编排的影响；要么是目标观众群发生了变化；如果可能，可以将其保留观察一段率平稳，满意度却在降低；这一现象至少表明观众对栏目的评价在下滑，收视率该及时采取措施对节目进行调整和改进。E 和 F 区：收视率平稳，满意度平稳或前者表明节目发展处于比较稳定的时期，后者表示这类节目逐渐得到观众认可，率有上升的空间和可能性，此时应该加大栏目宣传力度，争取更多观众。G 区：度却在降低；前者说明节目对观众的吸引力在增强，但是由于节目的品质并没有所以该节目的发展空间有限；一般情况下，这种节目很快就会进入高原反应期，发节目管理者及早考虑应对策略。H 和 I 区：收视率升高，满意度平稳或者升高，的势头比较好，还有比较大的拓展空间②。显，用这种二元维度坐标对电视节目进行划分，有助于更立体和深入了解电视节况，为节目管理者提供了一个较好的了解电视市场的参考尺度。）节目评价体系的不断探索阶段

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本文编号：2830703