我国电视剧产业链主体关系优化研究

发布时间：2020-10-09 00:58

　　自1958年北京电视台播出电视剧《一口菜饼子》以来,中国电视剧产业已发展了半个多世纪之久。作为我国社会化、市场化程度最高的一个节目品种,无论是播出总量还是吸纳广告方面都是我国电视产业中其他电视节目无可比拟的。对电视内容产业而言,技术进步和产品属性对市场结构有重要的推动作用。随着数字技术的发展,电视剧播出平台的国有垄断地位逐渐被打破,电视剧的播出渠道不再是稀缺资源,电视剧生产商的境遇在一定程度上有所缓解。尤其是视频网站的加入使电视剧网播进入“亿元”播放时代。我国电视剧产业链从市场的角度主要分为生产和流通上下两个环节。本文以民营电视剧生产机构为主导的电视剧生产环节和以国有电视台为主导的播出环节为研究对象,以产业链主体在产业链联合利润分配中的利润分配结构为起点,分析产业链内部横向主体关系和纵向主体关系问题的成因,并以较成熟的美国电视产业为“蓝图”,通过比较双方的差异,对我国电视剧产业链主体关系的优化提出相应的建议。
【学位单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2014
【中图分类】：G229.2-F
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章绪论
    1.1 研究目的和价值
    1.2 相关文献综述
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
    1.3 研究内容和框架
    1.4 研究方法
第二章相关理论解析
    2.1 产业链的内涵
        2.1.1 产业链的概念和类型
        2.1.2 产业链关系与纵向市场结构
    2.2 电视剧产业链的内涵
        2.2.1 电视剧产业的概念与特性
        2.2.2 电视剧产业链的构成及类型
        2.2.3 电视剧产业链主体的概念
    2.3 相关分析理论概述
        2.3.1 SCP分析理论
        2.3.2 迈克尔·波特五力竞争模型
第三章我国电视剧产业发展现状及主体结构演变
    3.1 电视剧产业的发展历程与主体结构演变
        3.1.1 电视剧产业的发展历程
        3.1.2 我国电视剧产业的主体结构演变
    3.2 电视剧产业链内部横向主体关系现状
        3.2.1 电视剧产业链生产环节主体关系现状
        3.2.2 电视剧产业链播出环节主体关系现状
    3.3 电视剧产业链纵向主体关系现状及影响
        3.3.1 我国电视剧产业链纵向主体关系现状
        3.3.2 产业链纵向结构下产生的影响
第四章我国电视剧产业链主体关系问题与形成机制
    4.1 电视剧产业链纵向市场结构影响分析
        4.1.1 产业集中度
        4.1.2 产品差异化
        4.1.3 进入与退出壁垒
        4.1.4 我国电视剧产业链的利润分配
    4.2 电视剧产业链上下游市场力量对比分析
        4.2.1 电视台：“门户垄断”买方
        4.2.2 电视剧生产企业：价格接受者—议价者
    4.3 电视剧产业链主体关系的形成机制及演变
        4.3.1 电视剧产业链横向主体关系的形成机制
        4.3.2 电视剧产业链纵向主体关系的形成机制演变
第五章美国电视产业的成功实践
    5.1 美国电视产业的成功实践
        5.1.1 市场结构保证竞争机制
        5.1.2 制播模式保证生产商利益优先
        5.1.3 盈利模式基于市场风险共担
    5.2 中美两国电视剧产业比较分析
第六章我国电视剧产业链主体关系优化对策
    6.1 构建电视剧产业政策体系
        6.1.1 建立完整的广电法律体系
        6.1.2 建立独立的管制机构
        6.1.3 探索国有电视机构主体介入的新模式
        6.1.4 确立产业链主体的自主地位
        6.1.5 提高电视剧生产行业的进入壁垒
        6.1.6 制定电视剧交易的标准
    6.2 我国电视剧产业链横向主体关系优化
        6.2.1 产业链水平整合
        6.2.2 完善许可证颁发制度
        6.2.3 电视剧生产机构有效利用电视剧版权
        6.2.4 民营电视剧生产企业改变电视剧生产模式
        6.2.5 民营电视剧生产机构培育品牌知名度
    6.3 我国电视剧产业链纵向主体关系优化
        6.3.1 纵向联盟—“民营电视剧制作机构+城市电视台”模式
        6.3.2 民营电视剧生产机构采取游击战术
        6.3.3 民营电视剧生产机构联合销售
        6.3.4 “民营电视剧生产机构+新媒体”模式
结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表论文情况

【参考文献】