洪江古商城商道文化传播策略研究

发布时间：2017-04-03 09:19

  本文关键词：洪江古商城商道文化传播策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：作为我国优秀传统文化当中的一块瑰宝,洪江古商城商道文化在经商理念、商道哲学上为现代商业社会提供了经商参考范本。例如“吃亏是福”、“鱼龙变幻”、杨三凤商行的“清白传家”、刘安庆油号的“里仁为美”等等都体现了古城厚重的商道文化。当今商业社会中暴露出来的问题例如部分商家诚信缺失、道德底线沦丧都直接威胁到社会民众的人生安全。文化对于社会而言,具有教化民众的作用。洪江古商城商道文化作为一种优秀传统文化,让其具有生命力的关键则在于通过现代社会的保护、传承应用。因此本论文的目的在于将洪江古商城商道文化的内涵、价值理念以全方位、持续性的方式进行传播,促进商道文化传播与现代社会的良性互动发展,使社会公众对洪江古商城商道文化形成共识,从而实现公众对商道文化的主动传播和积极参与、互动。从研究方法上来看,本文以文献分析法、问卷调查法、内容分析法组成研究框架,力图以全面、科学的的角度对洪江古商城商道文化目前的传播状态进行研究,以此提出有针对性、科学性的文化传播策略。全文分为六章:本文第一章为引言,内容为本论文的选题由来、意义,通过目前学界对洪江古商城商道文化的研究现状,提出本论文的研究重点为将洪江古商城商道文化与传播学结合探讨其在现代社会的传播策略。提出本论文的创新之处在于是首次对洪江古商城商道文化系统梳理。通过文献分析法、问卷调查法、内容分析法来完成本次论文的写作。第二章本论文以洪江古商城商道文化为研究对象,首先通过对洪江古商城商道文化的流变梳理和内涵概括,构建出洪江古商城商道文化的整体轮廓。文化流变的梳理上分为明清时期、民国时期、抗日战争时期以及新中国解放后四个阶段,分析了各个时间段洪江古商城商道文化的变迁,突出的变化以及变化的原因。第三章本论文通过洪江古商城商道文化的传播主体、客体、内容、载体四个方面勾勒出目前洪江古商城商道文化的传播现状:传播主体上以洪江古商城商道文化为传播对象,以各类传播手段辐射各个层次传播客体,目前的客体辐射面以湖南省为主,载体上传统媒体和新媒体均有采用但方式方法单一。第四章本论文分析传播中所存在的阻碍洪江古商城商道文化在现代社会传播的问题:传播主体上缺乏对文化资源的深入挖掘整合,传播策略落入俗套;传播的内容上过于注重表面化、传播活动缺乏连续性、传播内容偏重活动报道以及宣传力度辐射范围窄;传播媒介上缺乏多元渠道的拓展。第五章本论文通过以上的初步研究,有针对性的提出洪江古商城商道文化的传播策略:完善传播主体的经济及社会双赢传播效应;构建媒介融合背景下的立体传播方式;传播内容上满足受众需求。第六章论述了洪江古商城商道文化的传播趋势,从古城体验式互动营销传播和商道文化传播与商道文化产业的联动两方面进行了展望。结论部分对全文进行了总结。首先肯定了洪江古商城商道文化的传播主体以经济利益出发,对洪江古商城商道文化的旅游开发活动。提出实现经济利益的前提是认清洪江古商城商道文化内涵,准确传达洪江古商城商道文化精神为基准。其次在传播的方式方法上要以现代全媒体时代为背景,去考量受众的媒介使用习惯,尊重受众对文化的实际需求,以传播优良洪江古商城商道文化为己任。最后提出本论文的不足之处在于策略的提出以目前洪江古商城商道文化传播现状为出发点,基于理论上的传播策略的科学性、实用性有待实地验证和更为专业的完善。本论文通过传播学的角度去考量洪江古商城商道文化的传播价值、思考优秀传统文化在现代社会的传播效果,丰富了文化传播学的内容,具有理论意义。我国社会中存在的问题例如食品安全问题根本原因在于商人因利益熏心而违背商道道德,从传播商道文化到受众知晓认同再到实际运用,以此作为经商原则约束自我这需要一个漫长的过程,因此对洪江古商城商道文化传播策略上的研究,其现实意义在于建构一个商道文化传播的良性生态圈,让商道文化潜移默化深入人心,为构建社会主义和谐社会和全面建设小康社会提供重要思想文化资源。
【关键词】：洪江古商城 洪江古商城商道文化 策略
【学位授予单位】：成都理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G127;G206
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 第1章 引言11-19
• 1.1 论文研究的由来及目的11-12
• 1.1.1 论文研究的由来11
• 1.1.2 论文选题的目的11-12
• 1.2 论文研究的意义12-13
• 1.2.1 论文研究的理论意义12
• 1.2.2 论文研究的现实意义12-13
• 1.3 国内外相关研究综述13-16
• 1.3.1 国内相关研究13-14
• 1.3.2 国外相关研究14-16
• 1.4 论文研究的思路和主要内容16-17
• 1.4.1 论文的研究思路16
• 1.4.2 论文研究的主要内容16-17
• 1.5 论文研究创新点、重点及难点17-18
• 1.5.1 论文研究创新点17
• 1.5.2 论文研究重点17
• 1.5.3 论文研究难点17-18
• 1.6 论文研究方法18-19
• 1.6.1 文献分析法18
• 1.6.2 问卷调查法18
• 1.6.3 内容分析法18-19
• 第2章 洪江古商城商道文化概述19-23
• 2.1 洪江古商城商道文化的渊源19-20
• 2.1.1 洪江古商城的形成19
• 2.1.2 洪江古商城商道文化的由来19-20
• 2.2 洪江古商城商道文化的内涵20-22
• 2.2.1 洪江古商城商道文化的内容20-21
• 2.2.2 洪江古商城商道文化的特点21-22
• 2.3 洪江古商城商道文化的流变22-23
• 2.3.1 明清时期22
• 2.3.2 中华民国时期22
• 2.3.3 中华人民共和国时期22-23
• 第3章 洪江古商城商道文化传播现状23-30
• 3.1 传播的主体多元化23-25
• 3.1.1 政府的政策扶持23-24
• 3.1.2 企业的传播方式创新24-25
• 3.1.3 社会团体和社会个人的助力25
• 3.2 传播的客体是文化传承的生力军25-26
• 3.3 传播的内容是商道哲学文化习俗26-27
• 3.4 传播的载体是传统媒体与新媒体的结合27-30
• 3.4.1 传统媒体与洪江古商城商道文化传播27-29
• 3.4.2 新媒体与洪江古商城商道文化传播29-30
• 第4章 洪江古商城商道文化传播上存在的问题及其成因30-40
• 4.1 传播主体上的文化传播策略落入俗套30-33
• 4.1.1 传播主体的传播策略落入俗套的原因32-33
• 4.2 传播客体上对商道文化的认知“内热外冷”33-36
• 4.2.1 洪江古商城商道文化的认知内热外冷局面33-35
• 4.2.2 传播客体在认知上内热外冷的原因35-36
• 4.3 传播内容上缺乏对商道文化内涵的挖掘36-38
• 4.3.1 传播内容上的碎片化、针对性不强36-37
• 4.3.2 新闻报道偏重旅游报道、活动报道37
• 4.3.3 经济效应与社会效应的失衡37-38
• 4.3.4 传播内容上缺乏对商道文化内涵挖掘的原因38
• 4.4 传播媒介上缺乏多元传播渠道的拓展38-40
• 4.4.1 传播媒介上缺乏多元传播渠道的原因39-40
• 第5章 解决洪江古商城商道文化传播问题的原则及策略40-48
• 5.1 完善传播主体的经济及社会双赢传播效应40-41
• 5.1.1 不断挖掘商道文化内涵加大研究力度40-41
• 5.1.2 传播主体之间互相协调扶持41
• 5.2 构建媒介融合背景下的立体传播方式41-46
• 5.2.1 加强洪江古商城商道文化网站建设42-43
• 5.2.2 提供手机等移动媒体的个性化服务43-44
• 5.2.3 传播方式上的多元互动44-46
• 5.3 传播内容上满足受众需求46-48
• 5.3.1 传播内容的选择以现代文化需求为标准46-47
• 5.3.2 促进商道文化与企业文化的融合47-48
• 第6章 洪江古商城商道文化传播的发展趋势48-50
• 6.1 古城体验式互动营销是传播的主要方式48-49
• 6.2 商道文化传播与商道文化产业的联动是传播的保障49-50
• 结论50-51
• 致谢51-52
• 参考文献52-54
• 攻读期间的学术成果54-55
• 附录55-58

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