《快乐老人报》逆势增长研究

发布时间：2020-11-02 21:43

　　 《快乐老人报》以市场观念经营刊物,最高发行量达到130万册,在创刊短短5年的时间,在纸媒界产生了不小的影响。本文为了分析《快乐老人报》营销组合,基于市场营销学中的4C营销理论,并借助新闻编辑理论、纸媒经营理论等相关的新闻传播学知识,结合文献研读法、个案研究法、新闻观察法等,从满足老年读者的需求与欲求、满足老年读者需求所付成本、老年读者购买商品的方便及与老年读者沟通四个方面作为切入口,尝试对《快乐老人报》的营销组合做出全面的探析。根据本文研究,《快乐老人报》的读者需求与《快乐老人报》所提供的内容产品有很多相同之处,这足以证明《快乐老人报》在内容上满足了消费者需求与欲求;《快乐老人报》通过扩大的字体、图片结合方式、故事性的叙述方发节省了老年朋友为获取信息所需付出的时间、精力成本,这是四个C中的第二个C;《快乐老人报》从“送孝心,订快乐”、新媒体提供订购方便、传统订阅三个方面着手为老年朋友或者是老年朋友的子孙后代提供了各种各样的方便;并且《快乐老人报》》从纸面内容、线下活动两个方面与老年读者进行效果较好的双向沟通,使《快乐老人报》深受老年朋友的喜爱。《快乐老人报》通过比较合乎读者市场的营销组合,获取了一大批忠实的受众,这就能确立了自己在老年报刊中的地位。本文通过单独将4个C进行全面分析,探究其在市场中逆势增长的原因所在,旨在可以为其他纸媒的营销提供一些具有参考性的有价值的信息。
【学位单位】：四川省社会科学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2015
【中图分类】：G216.3
【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章、绪论
    一、选题缘由
        （一）、大环境——报业衰退大潮
        （二）、老年报业发展现状
        （三）、老年报业的“黑马”—《快乐老人报》
    二、研究思路和方法
第二章 文献综述
    一、文献研究
        （一）、《快乐老人报》研究现状分析
        （二）、4C营销理论相关文献综述
    二、4C营销组合
        （一）、4C营销组合的内容
    三、《快乐老人报》的营销组合概述
第三章、老年读者的需求与欲求
    一、快乐是老年读者的第一需求
    二、老人关注的热点问题
    三、老人的心头爱：子孙后代
        （一） 老人尽享天伦之乐
        （二） 子孙孝顺老人
    四、老人恋旧，相思难忘
        （一）、回忆当年的社会
        （二）、回忆当年的自己
    五、关注养生，过健康老年生活
        （一）、老人快乐生活，权威医疗知识不可少
        （二）老人健康生活，养生每一天
    六、快乐老年，理财旅游一个都不能少
        （一）、老年生活离不开合理理财
        （二）、老年旅游——快乐生活添加剂
第五章、老年读者满足阅读需求所付出的成本
    一、老人易读“大字报”
    二、老人乐看“多图画”
    三、老人悦读“故事多”
        （一）、有人情味，标题“洋气”
        （二）、有故事性，内容通俗易懂
    四、老人齐看“大盘点”
        （一）、纵向盘点：每月新闻集装箱
        （三）、年终盘点：快乐每一年
第六章 老年读者购买报纸的方便
    一、“送孝心,订快乐”活动
    二、新媒体增添获知通道
    三、传统订阅方式协力帮助老人订购方便
第七章 与老年读者沟通
    一、纸面构建老人参与平台
        （一）、与老年读者对话：文章
        （二）、征集意见或故事，开展老人感兴趣的话题
        （三）、增强与老年朋友的互动，连续报道有兴趣的话题
    二、线下趣味活动多，老年朋友快乐多
        （一）、子女共参与：“孝文化节”
        （二）、老人亲体验：全国老年人模特大赛
        （三）、快乐老人慢慢游：美时美刻国际旅行社
第八章 结语与展望
参考文献
致谢
个人简历

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本文编号：2867608