《明星大侦探》的整合营销传播研究

发布时间：2020-11-09 08:49

　　 网络视听平台的发展、相对宽松的政策管控、同行业的受众资源竞争,带来网络自制节目机遇与挑战并存的生存空间。对网络自制节目的整合营销传播进行研究,不仅可以帮助我们认识新媒体环境下整合营销传播理论的新内涵,也有助于在实践层面促进网络自制节目长远发展。本文采用文献研究法和个案研究法,将整合营销传播理论作为研究框架,以《明星大侦探》作为网络自制节目的代表案例,对该节目的整合营销传播做出研究和分析。《明星大侦探》由视听平台芒果TV独家制作播出,播放量和口碑在众多网络自制节目中居于前列。作为网络自制节目的代表案例,该档节目在受众接触管理、沟通策略、传播组合等方面采取了立体化的整合营销传播策略,体现出以受众为中心、全方位节目互动、多层次节目粉丝群串联的特征。尽管该节目的整合营销传播对网络自制节目具有很大的参考价值,但是在节目内容、广告植入和延伸内容等方面仍有一定的提升空间。对此,可以通过大数据助力节目优化、整合思维把控广告植入和多维度实现内容延伸等策略对节目进一步优化,以保持这档节目的用户粘性和活跃度。网络自制节目利用整合营销传播策略,可以更贴切地满足受众的娱乐需求、更有效地完成信息传播、潜移默化地传递文化价值。在整合营销传播的过程中,网络自制节目需要探索多维度创新激发产业活力,利用新媒体矩阵扩大传播范围和影响力,整合节目内容营销提升节目营销价值,注重节目内涵实现行业的长远发展。
【学位单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：G222
【部分图文】：

悬疑烧脑节目中的观看体验。具体表现为：节目中每期案件的受害人都姓“甄”的设定；案件故事中荒诞曲折的情节如第四季《逃出无名岛》中重复出现的已逝人物；各种奇怪、简单粗暴的人物角色姓名，比如撒微笑、欧活泼、白读书、魏饭等；故意采用拙劣手法制作的相关人物的照片 P 图，比如某个角色的全家福只换身体不换脸等；在节目的后期制作中加入各种表情包、花边字幕等。其中，极具节目特色和个性的尔康表情包，将节目内容与热点段子相结合。鲜活有趣的形象，不仅兼具节目搜证五分钟、三分钟、一分钟倒计时的功能，还会根据热点对尔康表型包进行实时变化。例如，在第二季第六期和第七期中，鉴于霍建华和林心如结婚的热点，将尔康表情包对紫薇的不舍融入到了节目的表情包之中。在不同的节目场景中，尔康表情包的经典表情和手势得以保留以加强其辨识度，而发型和语句会做出相应改变，从而让节目制作方在这种搞笑元素之中与受众完成互动。目前许多网络自制节目比如《奇葩说》《火星情报局》等都有这些搞笑因素的出现，而《明星大侦探》将这一特点发挥到了极致。
【参考文献】

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本文编号：2876177