传统媒体和新兴媒体传播渠道融合策略探讨

发布时间：2020-12-26 08:15

　　随着数字技术的飞速发展,现今社会的传播渠道空前丰富,不仅带来媒介格局的深刻调整和舆论生态的重大变化,还为传媒的立体化传播提供了可能。各种媒介之间的界限正在逐渐模糊,媒介融合以成为未来传媒业发展的新方向。以互联网、手机等为代表的新兴媒体可使受众更便利、更快捷的获取信息,在及时性、开放性、互动性等方面的优势俘获了越来越多传统媒体的受众。新兴媒体的崛起,给传统媒体带来了巨大冲击的同时,也带了发展的机遇。本文首先对传播渠道融合过程中“同轴捆缆”模式、“平台”模式和“终端”模式进行分析,并在此基础上总结了三各种模式的优缺点,通过对“同轴捆缆”模式、“平台”模式和“终端”模式的优缺点的总结,提出了三种模式在传播渠道融合过程中所遇到的问题。并进一步对这些问题加以论证,提出解决方案。本文认为,内容为王,渠道也为王,现在已经到了一个技术决定战术,战术决定成败的时刻,渠道已经成为当前媒体竞争的核心。数字技术和网络的进步,使内容的竞争力逐渐降低,渠道的竞争越来越激烈。掌握了最后“一公里”,就意味着掌握了受众。 

【文章来源】：北京印刷学院北京市

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究方法
    1.3 文献综述
    1.4 论文的创新点
第二章 传播渠道融合在媒体中的现状
    2.1 传播渠道融合模式
    2.2 传播渠道融合模式的优缺点
第三章 传播渠道融合过程中问题
    3.1 资金问题
    3.2 数字技术的制约
    3.3 跨媒体人才的匮乏
    3.4 跨行业跨区域的政策、体制的制约
第四章 传播渠道融合策略探讨
    4.1 借力发展
    4.2 冲破技术壁垒
    4.3 培养新型的媒体人才
    4.4 深化体制改革
    4.5 延伸产业链，促进媒介产业化发展
第五章 结语
致谢
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
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博士论文
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本文编号：2939350